中国政府针对手机、平板与智能手表等数码产品的购新补贴于1月20日全面上线。外界普遍认为，这一举措排除了苹果等部分高阶机型，但因国产品牌多位于该价格区间，料将成为此次补贴的主要受益者。专家分析指出，年初祭出补贴虽能刺激短期销量，却难以拉动全年整体销售表现。
根据中国商务部实施的《手机、平板、智能手表购新补贴》规定，凡购买人民币6000元（约820美元）以下之产品，可享有15%的补贴，最高补贴额为500元。在此政策影响下，各厂商纷纷调价以符合补贴门槛，将多款手机售价下调至至5999元。例如苹果的iPhone16 Plus 128G自6999元直降千元，小米14 Ultra 12+ 256G自6499元降价500元，华为Mate70等机型亦调至补贴范围以内。
不过，补贴并非无限上纲。购买金额在3333元以上，实际可获得的补贴即已达500元封顶。由于6000元以上的旗舰机型几乎被排除在外，不少数码博主直指，此举意在排除苹果等高阶品牌。
补贴排除高阶手机
位于广州的小红书数码博主“苦瓜”接受美国之音采访时指出，补贴本质是促进消费和激活企业活力，限制6000元上限同时排除了苹果和华为等多数高阶手机，面向一般手机消费者更合理。
“苦瓜”告诉美国之音：“主要买手机用户可能都集中在6000以下的价格，这个群体会普及到更多的人、优惠到更多的人；实际上6000以上的手机利润空间很高，这500(补贴)加上去，其实对企业或者消费者来说，其实影响并没有那么直接。”
在微博上，“多款手机价格集体降至6000元以内”的话题登上热搜。中国网民热议补贴是剑指苹果。
湖北的科技博主“C科技”发文“2000-4000价位的手机都会降价，加上国补很多手机可以便宜800-1000，这受伤的是水果，基本享受不到国补，今年销量又得大降”。
数码博主“数码猫”发文“国补将门槛定在6000这个数字就是为了避开苹果，毕竟国补的主要目的是向用户和厂商让利，从而拉动内需、提振实业，而苹果是外企来凑个什么热闹”。
海南数码博主“科技”回应“补贴也是利好国产，非Pro版的iPhone，真心不建议买”。
“短期支撑”还是“整体利好”？专家：仍须看经济复苏
在台北的台湾经济研究院资深分析师邱昰芳分析指出，中国内需疲弱，政府此时祭出补贴，意在最大化手机销量，主要锁定中低阶机种。然而，6000元上限也涵盖了大多数国产品牌的主要产品线，包括定价相对较高的中国品牌机型。
邱昰芳对美国之音说：“政策补贴主要是让他主要本土的品牌能够受惠，除了这个手机本身的销售，包括这些手机品牌能够有所获利之外，那包括上游的零组件的厂商也是可以受惠。政策效果来讲我们觉得是支撑，而非有一个很大的一个刺激的一个力道。”
数码博主“苦瓜”则认为，此次补贴政策中国国产品牌受惠最多，尤其小米几乎所有产品都在补贴范围内，产品众多、性价比高，加上小米形象逐步提升，预期销量会显著增加。而苹果的平板和iPhone16过往鲜少经历类似的大力度优惠，销量也能预期有明显增幅。
另一方面，有网民反映，部分商家可能先提高价格再利用补贴促销，实际折扣并不如宣传所言。福建网友“骑怪的少年”指出“很多手机都是先涨价再优惠”；浙江网友“么凹ST”则批评“商家脸都不要了”。
但“苦瓜”则指出，目前电商平台大多按规定提供补贴，未明显出现变相涨价的普遍情况，可能有鉴于过去曾发生类似事件遭到处罚。
苹果抢搭补贴 降价策略能否奏效？
据“苦瓜”观察，补贴政策发布后，厂商间降价竞争更趋激烈，并叠加农历春节前的消费热潮。尤其苹果iPhone 16此次出现较大幅度降价，有望带来新一波购买潮。他表示，这对正在观望的消费者却是实打实优惠，但他也强调，“大家会将降价的原因感谢国家政策补贴，而不是觉得iPhone愿意开放这么大力度降价。”
分析师邱昰芳则对“苹果降价取量”的成效持保留看法。她认为，华为回归与中国国产品牌崛起已让苹果在中国市场的竞争压力加剧，苹果品牌与中国品牌大打价格战并无竞争优势，能实际刺激市占率回升效果有限。
据国际数据公司（IDC）1月19日发布手机季度追踪报告显示，中国智能手机市场2024全年出货量同比增长5.6%，中国市场份额中，Vivo以17.2%位居第一；华为16.6%，同比剧增50%； 苹果仅15.6%，同比下降5%，排名第三。
以第四季度来看，中国市场出货量约7,643万台，同比增长3.9%。其中Vivo(14%)、华为(22%)和小米(28%)市场增幅强劲；苹果第四季度出货量虽居首位，但市场份额缩小，同比下降9.6%。
IDC中国研究经理郭天翔分析，中国智能手机市场2024年实现连续两年下滑后的触底反弹。预期2025年的国家消费补贴政策刺激消费者换机，智能手机市场有望延续增长趋势。
评论区