"Neopevana glupost", "vulgarnost", "prostački simbol", "idiotski smišljeno i sprovedeno", "sulud potez", "potpuni promašaj" ... to su oštre reči kojima politički i poslovni stratezi, eksperti za kampanje i strateške komunikacije opisuju najnoviju kampanju vlasti u Srbiji - protiv studentskih i građanskih protesta pokrenutih posle tragedije u Novom Sadu, kada je 1. novembra u Novom Sadu poginulo 15 osoba.
Na simbol protesta studenata i građana - crvenu otvorenu šaku koja asocira na krvave ruke, vlast je odgovorila crvenom stisnutom šakom - sa podignutim srednjim prstom.
Kampanju je nezvanično otvorila poruka jednog lokalnog zvaničnika SNS-a na društvenoj mreži:
"Što se tiče njihovih pobuna, crvenih šaka i obojenih revolucija, poruka srpskog naroda im je sledeća" , objavio je na svommInstagram profilu Predrag Terzić, naprednjački gradonačelnik Kraljeva, uz fotografiju crvene šake sa podignutim srednjim prstom.
Na društvenim mrežama uskoro se pojavila navodna prepiska naprednjačkih aktivista u kojoj se članovi pozivaju na "mobilizaciju" i noćnu akciju. Autentičnost prepiske nije potvrđena, ali su u utorak ujutro na javnim prostorima u Beogradu, na pločnicima oko škola, na tribinama sportskih terena u školama, zidovima, ali i na nadvožnjacima iznad međunarodnog puta kroz Beograd, osvanuli grafiti sa crvenom šakom i podignutim srednjim prstom.
Studenti i učenici nekih škola sutradan su iscrtane vulagne simbole četkama i sprejevima pretvorili u cvetiće i druge ukrase.
Koji je cilj kampanje vlasti i kome je upućen dignuti prst
Vojislav Žanetić, marketinški stručnjak, satiričar i predavač političke komunikacije na Fakultetu za medije i komunikacije u Beogradu ocenjuje u razgovoru za Glas Amerike da bi željeni smisao ove kampanje, "pod uslovom da je smatramo normalnom", mogao da bude da se tema komunikacije u vezi sa studentskim protestima premesti na drugo mesto.
Naime, tumači Žanetić, da studenti i građani u protestu traže odgovornost i uvid u proces koji je doveo do pogibije 15 ljudi u Novom Sadu, da se sistem preispita i da se država i njeno delovanje ojačaju nasuprot pojedinačnoj volji i korupciji.
"Tema druge strane je da se sve to zajedno može tumačiti kao obojena revolucija i da vlast kao neka vrsta opozicije obojenoj revoluciji pruža protesni simbol prema toj obojenoj revoluciji i 'moćnicima' koji stoje iza nje", kaže on i nastavlja:
"Dakle, onoliko koliko je sumanuta ta misao o obojenoj revoluciji, toliko je sumanut i protest povodom iste. Realno gledano, dobili smo jedan prostački simbol koji visi na međunarodnom autoputu i koji građanima, putnicima namernicima pokazuje taj srednji prst i - realno gledano - teško je razumeti kome se ova kampanja obraća", zaključuje Žanetić u razgovoru za Glas Amerike.
"Oružje" napunjeno, ali vlast ne pronalazi metu
Krunoslav Vidić Smetana, konsultant za komunikacije koji je radio kao stručni saradnik, savetnik i manadžer u političkim kampanjama na lokalnim i parlamentarnim izborima u Hrvatskoj, kaže za Glas Amerike da je glavni problem vladajuće garniture u Srbiji to što u ovom trenutku nema metu.
"Oni nemaju pojedinca, nemaju osobu na koju mogu nahuškati pse - medijske, fizičke i kakve god. Imaju neku vrlo nezadovoljnu masu koja je prešla Rubikon i ne zaustavlja se", kaže Vidić.
On, međutim, upozorava da ne vidi u Srbiji osobu oko koje bi se ljudi nasuprot predsedniku Aleksandru Vučiću i njegovoj vlasti - okupili.
"Na to pitanje je vrlo teško odgovoriti i zato je mene strah zbog svih mojih poznanika i prijatelja tamo da se to ne prelije u nekakvo ozbiljnije nasilje. Jer - imate sa jedne strane ekipu koja je prilično motivisana, koja nema šta da izgubi, koja je spremna ići do kraja i imate ekipu koja ima šta da izgubi i koja mora da brani svoje pozicije. Ne vidim nekakav zdravorazumski izlaz u kom bi došlo do popuštanja i opuštanja", ocenjuje on.
Vidić podseća da je tokom minulih protesta protiv režima u Srbiji sprovođeno klevetanje vođa - glumaca, kulturnih radnika, političara i da je vlast posle toga sačekala da se protesti sami ugase.
"Ali ovo je sad strukturno drugačija priča - nemaju cilj, nemaju koga da gađaju, uprkos tome što mašinerija radi 24 sata, objavljuju se poternice, ponovo se vraćaju arhineprijateljima - to su primarno Hrvati, pa su onda Kosovari, pa su nekakve globalne zavere i igre, pa se objavljuju poternice..."
"Kao da je autor radio protiv njih"
Aleksandra Hristov, međunarodno sertifikovana poslovna konsultantkinja iz oblasti strateških komunikacija, ocenjuje da ova kampanja vlasti jeste odgovor na ovo što se dešava, ali da je "potpuni promašaj".
"Onaj ko im je to savetovao šta da se radi, kao da je radio protiv vlasti, a ne za njih", ocenjuje Hristov za Glas Amerke. "Ima iz toga više poruka: 'Krvave su nam ruke, poručujemo svojim građanima da nas je baš briga za bilo kakve zahteve'. Dakle kao da se tera inat, kao da je to uradio neko ko je primitivan, nekulturan i bahat, jer u pitanju je srednji prst. Dalje, poručili su 'pa šta' na sve ono što se dešava po gradovima, što se tiče studenata, srednjoškolaca, nastavnika", kaže ona i dodaje da je tu i poruka dodatnog ponižavanja građana.
"Mislim da su takvim porukama uvredili i čak doveli do zgražavanja i svoje glasače, jer su se srednji prsti pojavili i po osnovnim školama i drugim mestima. Ipak ne možemo da kažemo da su svi njihovi glasači nekakvi 'lojalisti', to su ipak ljudi koji žive među nama. Mislim da je cela kampanja potpuni promašaj i da svakog dana rade na tome da sve više građana staje uz studente i podržava njihove zahteve, koji su elementarni - da se otvori cela dokumentacija i da se kazne oni koji su ih tukli i maltretirali".
I Krunoslav Vidić srednji prst naziva "suludim" i tumači da su, izgleda, "popucale linije u komandnim lancima vlasti".
"Ni u jednoj situaciji kad kao vlast imaš problem ne antagonizuješ one koji su te doveli na vlast. A ovo pokazivanje srednjeg prsta... mislim, šta su drugo mogli? Šta je još gore od ovoga? Mislim da je ovo potpuno promašena situacija. Ta širina diskonekcije, udaljavanja od realnosti..."
Crvena šaka je simbol "ruke su vam krvave" - to je simbolika. I ti na takav simbol odgovaraš - kako? Evo vam prst? To ste zaslužili?", ocenjuje hrvatski ekspert za Glas Amerike.
Izgubljen kontakt sa javnošću
Voja Žanetić procenjuje da je moguća namera iza kampanje obraćane unutrašnjoj ciljnoj grupi, čvrstom jezgru vladajuće partije i interesnih grupa oko nje, "ali zapravo kad se to malo raširi to je srednji prst koji je pokazan zahtevu da deluje Ustav, da deluje zakon, to je ono 'ne može nam niko ništa, jači smo od sudbine' i to je jedan ne čin protesta, nego čin sile - simbol da se neće odustati od svega što je do sad rađeno zarad, i dalje ovakve kakva je, kontrole nad državom koja je traženo da bude spasena od strane studenata i društva koje ih podržava".
Izlaz? Da vlast ispuni zahteve
Na pitanje da li želi da vlastima da savet šta bi trebalo da radi u ovoj situaciji, Aleksandra Hristov kaže da Vučić treba da se povuče iz javnosti i da ispuni zahteve.
"Mislim da bi treblao da 'okrene sto'. Mislila sam da će da zastane, stane, razmisli i na neki način uvaži sve te ciljne grupe na koje se nešto odnosi. Postoji stiuacija da vi morate da uvažavate određene ciljne grupe na koje se odluke odnose. Oni to nisu sistemski radili jako dugo... To se samo nagomilavalo i sada je došo do kraja. Zapravo, sada je kasno i da se izmesti iz javnosti, on jednostavno mora da ispuni zahteve", naglašava ona.
"Svaki pokušaj da se ovaj komunikacioni fušeraj i ovo amatersko paljenje na međusobno kuraženje ekipe, svaki pokušaj da se to svede na nekakvu logiku i da se tu nađe nekakav dodatni smisao i da se čita šta su ljudi hteli da kažu i šta su zapravo rekli - bojim se da je totalno neopravdan", izjavljuje Žanetić.
Ovo je jedna neopevana glupost i šta god iz nje proisteklo, potpuno je reč o tome da je to jedna pogrešna ambicija da se iz nekakvog centralnog komiteta pokuša biti konkurentno kreativan tim hiljadama ljudi koji svakodnevno rade u kreativnim radionicama u blokadama fakuteta, na društvenim mrežama i svuda. Taj pokušaj da se centralizovana kreativnost suprotstavi demokratskoj kreativnosti je u startu osuđen na ovu vrstu budalaštine, ovu vrstu komunikacijske sramote", precizira Žanetić i podseća da je i sam premijer Miloš Vučević rekao da to ne bi baš ovako radio.
"Dakle samo shvatanje toga i sve komunikacijke posledice koje iz toga proističu govori o tome da je ovo neko vrlo idiotski mislio i još idiotskije realizovao".
"To pokazuje koliko su ovi ljudi koji su godinama ogrezli u vlasti izgubili kontakt sa publikom kojoj se obraćaju, ali izgubili su kontakt i sa sopstvenom publikom. Čak i najradikalnijem simpatizeru vladajuće partije nije prijatno kada pogleda kakvu je jednodušnu osudu dobilo ovo budalasto komuniciranje na transparentima. Vlast ima između ostalog obavezu da se ponaša kao vlast. Ako se sad sa pozicije vlasti popneš na fotelju koja ti je data i pred zastavom i Miroslavljevim Jevanđeljem, Ustavom, grbom i ostalim podigneš srednji prst onima koji su te na bilo koji način odabrali da vladaš, tu nešto s tvojom glavom debelo nije u redu", zaključuje Žanetić.
Vidić zaključuje metforom: "Mene je ovo užasno podsetilo na pad nadstrešnice u Novom Sadu bio potres ili nešto što je uzrokovalo cunami, a ovo sad su talasi cunamija; ti ne možeš da zaustaviš cunami. Sada je pitanje u kom će smeru sve to otići i šta će posle cunamija istati i izrasti".
