美国职业篮球联赛（NBA）球星詹姆斯·哈登（James Harden）最近在访问中国期间尝试直播带货，结果一万瓶以他名字为品牌的葡萄酒在几秒钟内被球迷们一抢而空，让他对中国球迷的热情和直播带货所产生的商机惊叹不已。
目前在费城76人队担任后卫的哈登早在他还是休士顿火箭队队员时就已经成为中国球迷最喜爱的NBA球星之一。他星期二（8月15日）晚在访问中国期间进入网红“疯狂小杨哥”的直播间，准备推销一万瓶以哈登名字为品牌的“J-Harden”葡萄酒。
根据中国官媒《环球时报》的报道，由于哈登在中国是个大名人，因此有1500万球迷上线进入直播间与哈登互动并抢购葡萄酒。
“你一般在店里一天能卖多少瓶酒？”“疯狂小杨哥”在带货开始前问哈登。
“好几箱吧，”哈登回应说。
小杨哥然后要哈登见识一下在中国直播带货的速度有多快。“让我见识吧，”哈登双臂抱在胸前，坐在椅子上向后一靠说。
“准备好了吗？开始！”小杨哥对网友们说到。仅在14秒钟之后，他又高喊“停！”
根据环时的报道，60美元两瓶的葡萄酒一下子涌进5000份订单，闪卖的金额高达30万美元。
“不可能！”哈登听说后回应说。不过他在仔细查看了电脑屏幕之后又突然大笑起来并大声鼓掌。
直播带货近年来在中国非常红火，已然成为几十亿美元的大商机。直播带货将娱乐与电商相结合，主播还会向网民提供限时优惠和实时折扣。进入直播间的网民可以通过直播抢购物品，也可以向他们最喜欢的主播打赏“礼物”。
哈登的直播带货迅速成为中国社媒上的热搜话题，有些粉丝甚至说哈登应该去中国而不是在NBA打球，因为他在中国众多的粉丝会让他赚到大钱。
篮球在中国人气非常旺，这中间当然也有进入NBA名人堂的中国球星姚明的功劳。NBA本身也曾长期在中国耕耘，几十年来耗资几百万美元兴建球场，在NBA赛季开始前把球队带到中国举行热身赛，而且在早期NBA还向中国提供免费的电视转播权。
美国有线电视新闻网（CNN）在报道中指出，中国好几亿的篮球迷也的确让NBA赚到很多钱。除了电视转播权和NBA冠名的球衣和纪念品销售的收入外，中国厂商也向NBA及特定的球员提供赞助。在新冠疫情前，NBA至少有十分之一的收入来自中国。
CNN指出，不过与中国做生意总是存在风险，NBA当然也不例外。2019年，香港爆发大规模返送中抗议示威时，时任休士顿火箭队总经理的达雷尔·莫雷（Daryl Morey）在目前已改名为“X”的推特上贴文，支持香港示威学生，结果引起轩然大波。
与NBA关系密切的中国赞助商立即切断与NBA的关系，官媒中央电视台也立即停止转播NBA的比赛，而中国政府则声称，NBA需要展现“互相尊重”。
莫雷对自己的言论表示道歉，并删除了贴文。NBA也表示他的评论“令人遗憾”。但是这样又引起美国和香港球迷的强烈不满，他们指责NBA进行新闻检查并向北京磕头。
当时也是火箭队球员的哈登也对这场风波表示了歉意。
“我们道歉，我们热爱中国，我们热爱在这里打球，”哈登在莫雷发表支持香港学生的评论几天后向记者说。“我们热爱他们的一切。我们感谢他们给我们个人以及整个机构的支持。”
莫雷现在担任哈登所在的费城76人队的总经理，而哈登本周又围绕着自己是否会被交易的传闻而痛批莫雷。
“达雷尔·莫雷是个骗子，我绝不愿成为他所在球团的一员，”哈登在访问中国期间说。哈登的话在社媒上广为流传。他是在回答一个有关球员交易谈判结束的问题时抨击莫雷的。
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