En los primeros días de Estados Unidos, el carisma de un candidato no importaba tanto en una elección presidencial, pero en la era de los medios electrónicos y sociales, si un candidato puede conectarse individualmente con los votantes puede determinar si él o ella ocuparán la Oficina Oval.
La generación del video comenzó con un demócrata fotogénico, John F. Kennedy, que venció a un republicano sin glamour, Richard Nixon, en las elecciones de 1960. Nixon, sin embargo, fue elegido ocho años más tarde, derrotando al candidato del Partido Demócrata, el monótono Hubert Humphrey.
Los analistas políticos atribuyen hasta cierto punto la sorpresiva victoria del novato político Donald Trump sobre Hillary Clinton en 2016 al fracaso de la demócrata, a pesar de su experiencia como primera dama, senadora y secretaria de Estado de los Estados Unidos, para conectarse con los votantes.
“Ese fue mi problema con muchos votantes: me salté el desahogo y fui directamente a la solución”, reconoció Clinton en su libro “What Happened” (“Qué sucedió”).
El carisma de un candidato presidencial de EEUU y el desempeño económico del país interactúan para predecir la selección de un líder, según un artículo académico de 2015.
Los enfoques respectivos del presidente Joe Biden y su predecesor, Trump, sobre los detalles de la política ayudaron a cada uno a ganar la presidencia de EEUU y podrían darles de nuevo una nueva oportunidad en las elecciones de 2024.
Después de los discursos, Biden a veces fraterniza con la multitud, posa para selfis y da abrazos.
Luego está la salida característica de Trump con su gesto de "pulgar hacia arriba", el puño levantado y los movimientos de baile del éxito disco de 1978 "YMCA". Trump se jacta de su profunda conexión con sus seguidores.
“Podría pararme en medio de la Quinta Avenida (de Nueva York) y dispararle a alguien, y no perdería a ningún votante”, dijo Trump en un mitin de campaña en enero de 2016 en el estado de Iowa.
Trump no le ha disparado a nadie, pero enfrenta decenas de cargos por delitos graves presuntamente cometidos antes, durante y después de su mandato, un lastre mortal para cualquier político convencional en el escenario nacional. Sin embargo, las encuestas, lo muestran muy por delante de más de una decena de republicanos que lo desafían por la nominación presidencial de 2024.
“Sientes que eres uno de ellos, y ellos son uno de ustedes, ¿verdad? Y así, crear esa identidad colectiva, impulsar valores, todas esas cosas se pueden hacer al enmarcar el mensaje, expresar la sustancia y articular de una manera atractiva y presente”, dijo Ulrich Jensen de la Escuela de Asuntos Públicos de la Universidad Estatal de Arizona.
Dando la mano, gesticulando y repitiendo frases personales, los candidatos presidenciales amplifican sus mensajes al resto del mundo, según Stephen Farnsworth, director del Centro de Liderazgo y Estudios de Medios de la Universidad de Mary Washington.
“La gran mayoría de las personas que miran a estos candidatos presidenciales nunca conocerán a ninguno de ellos”, dijo Farnsworth, profesor de ciencias políticas. “Simplemente decidirán en función de lo que ven en los medios, si este candidato o ese candidato les atrae más”.
Trump y Biden, el actual presidente del Partido Demócrata, dan lecciones de comunicación para quienes buscan desafiarlos.
“Tienes que ser genuino”, dijo Farnsworth. “Creo que lo que ves en estos dos hombres es exactamente lo que son”.
Las percepciones de falta de autenticidad atormentan la campaña del gobernador de la Florida, Ron DeSantis, quien había sido considerado el candidato republicano más probable para destronar a Trump.
Los políticos torpes no pueden aprender a ser auténticos, pero pueden recibir orientación sobre qué enfatizar, dijo a la Voz de América el primer secretario de prensa de la Casa Blanca de Trump, Sean Spicer.
“Una de las cosas que a veces hacen los políticos es, si se ponen nerviosos acerca de ciertas cualidades es que temen apoyarse en ellas”, dijo Spicer. “Y creo que lo que hizo Trump fue seguir su instinto mucho más sobre lo que pensaba y en lo que creía”.
“Estoy completamente de acuerdo [la autenticidad no se puede falsificar]”, dijo Jensen. “Una premisa intuitiva del carisma es [que] no es mucho sin autenticidad. Entonces, puedes engañar a las personas usando esas tácticas, pero solo puedes hacerlo por un tiempo”.
Biden apuesta a que sus audiencias crean sus promesas de que él es auténtico.
“Nunca, nunca te digo nada que no sea mi intención. Nunca les digo nada en lo que no creo, incluso cuando sé que no es popular”, dijo Biden como candidato presidencial en Wofford College en Carolina del Sur el 28 de febrero de 2020.
“Crear esa identificación mostrando a las personas que te importan y que estás dispuesto a escuchar sus historias es una de las cosas por las que se conoce a Biden”, dijo Jensen. “Y lo que hace bien es reutilizar y reutilizar esas historias para el aspecto narrativo y su propia retórica. Es una forma increíblemente poderosa de ayudar a crear esa identificación [con los votantes]”.
Incluso Spicer está dispuesto a reconocer que “Biden es muy bueno cara a cara con la gente”, pero afirma que Trump “es un poco más genuino”.
“Para los candidatos que no se llaman Donald Trump o Joe Biden, creo que la lección principal aquí es ser quienes realmente son”, dijo Farnsworth, autor del libro “Comunicación presidencial y carácter”.
“Si tratas de presentarte como algo menos que totalmente genuino, el entorno de los medios modernos lo detecta y la gente lo ve”, añadió.
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