意大利菲亚特汽车制造公司日前发表声明，就该公司选用好莱坞明星理查德·基尔为新款车作广告一事向中国政府和中国人民道歉。有评论说，菲亚特是在尽一切可能避免激怒中国，以免产品在中国遭抵制。
意大利菲亚特汽车制造商6月19日发表声明说，“菲亚特最近接到建议，一些广告可能触及中国人民的敏感情感。菲亚特集团向中国政府和中国人民道歉。”菲亚特在声明中重申了在任何国内国际问题上菲亚特都坚持中立的立场。
菲亚特为之道歉的这则广告并没有宣传西藏独立，只是选择了被中国主流舆论视为西藏独立支持者的代言人美国好莱坞明星理查德·基尔拍摄广告。广告显示，基尔驾驶菲亚特新款车--蓝旗亚Delta从好莱坞出发，一路穿越西藏风光后，抵达布达拉宫。
这则广告从这个星期欧洲杯赛期开始已经在电视黄金时段播出。菲亚特表示，广告将随着新车型进军欧洲其他地区而继续播放。
中国一些网民在“反对CNN”网站中向意大利菲亚特公司发出抗议信，说菲亚特虽然道歉，却仍然不处置广告，是“虚心接受，坚决不改”。复旦大学美国研究所教授沈丁立说，西方社会对中国网民言论以及中国主流舆论越来越关注，菲亚特也不例外。
“现在问题是西方的商界通过一些事件的发展变得敏感，他们在拍这个广告片子本身表明他们不敏感，但是中国网民有了想法以后使得他们就变得聪明，变得敏感，然后他们采取紧急的损失控制的做法。西方的工业界它在乎在中国的工业市场。”
沈丁立教授说，虽然菲亚特向中国政府道歉，但这并不证明，中国政府为了这则广告采取了什么制约手段，也没有证据显示中国政府为了政治目的，以商业作为工具抵制西方。
尽管如此，路透社说，菲亚特为一则广告向中国道歉，是考虑到中国巨大的汽车消费市场。菲亚特跟其他西方厂商一样，正在尽一切可能避免在某些问题上触及中国的敏感神经，导致自己的产品遭中国抵制。
西藏流亡政府驻台北办公室主任达娃次仁认为，中国近来越来越频繁地使用抵制的手法来达到政治目的。
“中共也不了解西方，不知道应当如何掌握分寸，比如说利用民族主义的情绪这个抵制，那个抵制。当然初期肯定会有效，因为以前中国还没有用过这一招，现在用的时候突然发现这确实有效。”
最近中国政府以及一些网民对国际间对中国的批评频频发起反击。中国政府批评美国CNN辱华，要求CNN就一位主持人发表的言论道歉。奥运火炬接力在巴黎引发骚乱后，中国掀起抵制法国风潮，大批人群攻击法国在华连锁店家乐福。前往法国旅游的中国观光客锐减，给法国旅游业界造成很大损失。
中国网民还号召抵制美国电影导演斯皮尔伯格和影星莎伦·斯通的电影，因为斯皮尔伯格批评中国在苏丹达尔富尔问题上不发挥应有作用；莎伦·斯通在四川大地震后的言论则因为翻译和理解上的偏差而遭中国网民大加伐挞。
好莱坞影星理查德·基尔在中国也是位有争议的特殊人物，20多年来他一直支持达赖喇嘛，现任“国际声援西藏运动”的主席。今年四月，基尔曾经在美国参议院一次听证会上谴责中国最近对西藏抗议的镇压。
英国金融时报报导，意大利菲亚特公司说，基尔将其广告收入捐给他的西藏基金会，并说，选择基尔拍摄广告是因为他是“与众不同的象征”。菲亚特新款汽车广告的立意就是“与众不同的力量”。
不过，英国金融时报认为，菲亚特的西藏广告对它在中国的生意没有好处。菲亚特与中国的奇瑞汽车制造厂商合作，从明年起将在中国生产17万5千辆汽车。
关键词：菲亚特，基尔，广告，对华道歉，西藏，中国，市场
