国际知名体育用品公司耐克和阿迪达斯4月在中国网购平台的销量骤减。此前，这两家公司因公开表示不再使用新疆棉花而受到中国消费者的抵制。
根据美国投资研究和基金评级权威机构“晨星”公司(Morningstar)的分析，中国最大网购平台天猫的阿迪达斯品牌4月同比暴跌78%， 耐克骤降59%，服饰品牌优衣库跌幅超过20%。
天猫网站被认为是众多品牌商品在中国销售的最大渠道，也是商品销量好坏的主要晴雨表。仅该网站的销量就占体育用品品牌公司全中国收入的10%以上。
中国消费者的抵制，突显出外国品牌商品在重要的市场中国面临的尴尬处境。耐克、阿迪达斯等外国品牌公司因中国当局在新疆对维吾尔少数民族的广泛镇压行动，加入了呼吁不使用新疆棉花的行列。
中国是国际知名品牌销售的巨大和重要市场。总部在美国的耐克公司2020年5月31日结束的财年里，近五分之一的收入来自大中华地区。
在抵制外国品牌的同时，中国消费者转向购买坚决支持使用新疆棉花的中国国内知名品牌李宁和安踏的商品。在这一波抵制外国货、支持国货的民族主义浪潮中，李宁品牌商品4月份在天猫上的销量猛增了800%。
尽管中国消费者的抵制对耐克和阿迪达斯等国际品牌销量造成重创，但是有分析认为，随着“新疆棉花”议题的淡化，如果官方媒体不再对外国品牌公司发起新一波的攻击，中国消费者的抵制情绪并不会长久，可能会在今后几个月消失殆尽。
