在美国今年的全国橄榄球联盟NFL的年度冠军赛“超级碗”上，中国电商巨头拼多多旗下的跨境电商平台Temu买下了6次广告播放，引发热议。被戏称为“美国春晚”的“超级碗”是美国收视率最高的体育赛事。在只有3亿多人口的美国，今年的超级碗有超过1.2亿人观看。顶级收视率也让超级碗上的广告位异常昂贵，今年每30秒广告就要花费700万美元。那么Temu为何要如此豪掷千金进行广告轰炸？这背后是中国跨境电商的雄心还是焦虑？