美国的超市连锁店为争夺顾客而展开激烈竞争。由于顾客们经常要求送货上门，自动化越来越成为竞争的一部分。美国邮购零售巨头亚马逊收购全食超市（Whole Foods）后，在超市行业引起震动。美国第二大食品零售商克罗格公司（Kroger）与一家以其先进仓储技术而闻名的英国在线超市合作，作出回应。