随着中国经济的发展，中国日渐壮大的中产阶级的消费力得到越来越多的国际品牌的认可。许多欧美品牌纷纷抢滩中国，这其中包括著名的LV和GUCCI等。由于中国消费者对国外品牌还不太熟悉，再加上对“舶来品”的崇尚心理，美国很多二、三线品牌，到中国后重新定位，将自己打造成一线高端品牌，甚至卖出奢侈品的价格。