每到总统大选年，美国的电视上就充斥着各类充满火药味的竞选广告，人们戏称为“空中战争”。30秒钟的视觉冲击力往往能迅速激发选民的感性认识，为候选人带来打击对手，树立正面形象的直接效果。其中，负面广告的杀伤力尤其强大。