Novi video koji je postao viralan na ruskim društvenim mrežama prikazuje taksistu, čuvara i fitnes trenera na poslu.
"Da li ste zaista sanjali da budete ovakav defanzivac", pita se na snimku koje je objavilo rusko ministarstvo odbrane.
Video, postavljen uz dramatičnu muziku, zatim prikazuje naoružane muškarce u punoj borbenoj opremi kako hodaju bojnim poljem u gustoj magli.
"Ti si pravi muškarac! Budi to!" kaže se u oglasu koji podstiče Ruse da potpišu ugovor sa ministarstvom odbrane.
Moskva je pokrenula agresivnu kampanju regrutovanja vojske upotpunjenu video snimcima i sveprisutnim bilbordima, dok se Kijev sprema za kontraofanzivu posle meseci zastoja u borbama u istočnoj Ukrajini.
"Naš posao je da branimo otadžbinu", piše na jednom od bilborda u prestonici na kojima su tri vojnika pod velikim plavim nebom.
"Častan posao i pristojna plata", poručuje drugi slogan.
Prošlog septembra, predsednik Vladimir Putin najavio je "delimičnu" vojnu mobilizaciju — prvu rusku od Drugog svetskog rata — koja je izazvala šok širom zemlje i naterala desetine hiljada ljudi da pobegnu.
Ne želeći da najavi drugu akciju mobilizacije, Moskva se umesto toga odlučila za masovnu PR kampanju, nadajući se da će privući Ruse finansijskim podsticajima.
Igranje na mačo kulturu
Vlasti nisu otkrile svoj cilj, ali različite procene govore da bi Moskva mogla da pokušava da regrutuje 400.000 dobrovoljaca.
"Vlasti gotovo sigurno nastoje da odlože svaku novu, otvorenu obaveznu mobilizaciju što je duže moguće kako bi minimizirali domaće neslaganje", saopštila je ove nedelje britanska vojna obaveštajna služba.
Onima koji potpišu ugovor sa ruskim ministarstvom odbrane obećana je mesečna plata od najmanje 204.000 rubalja (2.450 dolara).
U obaveštenju na sajtu gradonačelnika Moskve precizira se da će vojnicima biti plaćeno "najmanje 204.000 rubalja" u "zoni specijalne vojne operacije", što je zvanični termin Kremlja za ofanzivu u Ukrajini.
Onima koji učestvuju u ofanzivama obećava se dnevni bonus od 8.000 rubalja (oko 100 dolara) i najmanje 50.000 rubalja (oko 615 dolara) za hvatanje ili uništavanje neprijateljskog oružja i vojne opreme.
Neki su pohvalili narativ regrutovanja.
"U Rusiji je ovo dobar iznos za izdržavanje porodice, pa čak i roditelja", rekao je za AFP Pjotr Lipka, 21-godišnji student iz Volgograda na jugu zemlje.
"Ovo ima smisla: ako čovek brani svoju otadžbinu, zašto ne bi dobio platu"? Lipka je rekao da je bolje potpisati ugovor nego biti mobilisan.
PR kampanja podrške vojsci gradi se na ruskoj mačo kulturi, promovišući imidž "pravog muškarca" kao snažnog i patriotskog.
Prošle godine, vlasti su priznale sramotne greške prilikom pozivanja trupa za Ukrajinu, nakon nekih javnih negodovanja zbog učenika, starijih ili bolesnih ljudi kojima je greškom naređeno da se jave na dužnost.
"Izbegavanje novog šoka"
Jevgenij Krapivin, 41, služio je kao profesionalni vojnik kada se Rusija borila protiv čečenskih separatista 1999-2002. i želeo bi da se ponovo prijavi za borbu u Ukrajini.
Rekao je da su ga službenici za regrutaciju prvo odbili, ukazujući na njegove godine.
"Onda su mi rekli: 'Čekajte. Možete dobiti poziv u svakom trenutku'", rekao je on za AFP u centru Moskve. "Spreman sam".
Pokretanje nove akcije regrutovanja poklopilo se sa pripremama za proslavu 9. maja kojom se obeležava sovjetska pobeda nad nacističkom Nemačkom, koja je za vreme Putina dostigla kultni status.
Ovog meseca Putin je odobrio kontroverzni zakon o stvaranju digitalnog sistema nacrta koji bi mogao da spreči muškarce da napuste zemlju.
Kritičari Kremlja kažu da će zakon u velikoj meri olakšati mobilizaciju muškaraca da se bore i suzbijanje izbegavanja regrutacije dok se napad na Ukrajinu proteže na drugu godinu.
Politički posmatrači kažu da Kremlj želi da čvrsto drži pod kontrolom socijalno nezadovoljstvo u Rusiji kako se ekonomski problemi povećavaju.
"Vlasti očigledno žele da izbegnu novi šok, novi stres za društvo", rekao je za AFP Denis Volkov, šef nezavisnog istraživačkog centra Levada, misleći na vojnu mobilizaciju.
"I oni su se opredelili za drugačiji scenario: da regrutuju dobrovoljce", rekao je on.
Kampanja bi mogla biti uspešna, posebno u malim, siromašnim gradovima Rusije, dodao je on.
Čini se da novi pristup funkcioniše, rekao je Volkov.
"Ne vidimo nikakvu paniku poput one koja je nastala u jesen", rekao je on. "Niko ne čeka u redu da pređe granicu".
