Praznična prodaja je porasla ove godine, a potrošnja je ostala otporna tokom sezone kupovine čak i kada su se Amerikanci borili sa višim cenama u nekim oblastima i drugim finansijskim brigama, pokazuju novi podaci.
Praznična prodaja od početka novembra do Badnje večeri porasla je za 3,1 odsto, što je sporije od rasta od 7,6 odsto u odnosu na godinu ranije, prema Masterkard SpendingPulsu, koji prati sve vrste plaćanja, uključujući gotovinu i debitne kartice.
Uprkos porastu potrošnje prošle godine u istom periodu, ovogodišnja prodaja je više u skladu sa onim što je tipično za vreme praznika.
„Ove praznične sezone pojavio se potrošač, koji namerno troši“, rekla je Mišel Majer, glavna ekonomistkinja Masterkard ekonomskog instituta. „Ekonomska pozadina ostaje povoljna sa zdravim otvaranjem radnih mesta i ublažavanjem inflatornih pritisaka, osnažujući potrošače da traže dobra i iskustva koja najviše cene".
Broj ljudi koji traže beneficije za nezaposlene ostao je veoma nizak prema istorijskim standardima, a poslodavci i dalje imaju poteškoća da pronađu dovoljno radnika.
Ipak, rast prodaje bio je nešto niži od povećanja od 3,7 odsto koji je Masterkard SpendingPuls projektovao u septembru. Podaci objavljeni u utorak isključuju automobilsku industriju i nisu prilagođeni inflaciji.
Prodaja odeće je porasla za 2,4 odsto, prodaja nakita pala za dva odsto, a elektronike za oko 0,4 odsto. Onlajn prodaja je porasla za 6,3 odsto u odnosu na pre godinu dana, a potrošnja u prodavnicama je porasla za skromnih 2,2 odsto.
Potrošnja čini skoro 70 odsto ekonomske aktivnosti u SAD, a ekonomisti pažljivo prate kako Amerikanci troše, posebno tokom praznika, da bi procenili kako se finansijski osećaju.
Uoči praznika je postojala sve veća zabrinutost o spremnosti Amerikanaca da troše zbog povećanih cena dnevnih potrepština u vreme kada je štednja opala, a kašnjenje sa otplatom kreditnih kartica poraslo.
Kao odgovor, trgovci su ranije u oktobru povećali popuste na prazničnu robu u poređenju sa pre godinu dana. Takođe su oprezno pristupili tome koliko zaliha da naruče nakon što su im prošle godine skladišta ostala prepuna.
Najnoviji izveštaj o vodećem meraču inflacije koji su Federalne rezerve objavile krajem prošle nedelje, pokazuje se da cene popuštaju. Ali troškovi su i dalje veći u restoranima, prodavnicama automobila i stanarinama.
Amerikanci su, međutim, neočekivano povećali svoju potrošnju od oktobra do novembra kada je počela sezona praznika, naglašavajući potrošačku moć iako su suočeni sa većim troškovima.
Šira slika o tome kako su Amerikanci potrošili svoj novac stiže sledećeg meseca kada će Nacionalna maloprodajna federacija, objaviti kombinovanu dvomesečnu statistiku zasnovanu na podacima o prodaji od novembra do decembra iz Ministarstva trgovine.
Trgovinska grupa očekuje da će rasprodaja za praznike u SAD porasti za tri do četiri odsto. To je niže od prošlogodišnjeg rasta od 5,4 odsto, ali opet više u skladu sa tipičnom potrošnjom za praznike, koja je porasla za 3,6 odsto između 2010. i 2019, pre nego što je počela pandemija korona virusa.
Industrijski analitičari će u detalje analizirati finansijske reaultate u četvrtom kvartalu, kada veliki trgovački lanci objave te podatke u februaru. Veliko je pitanje da li će se kupci naglo povući pošto dobiju račune u januaru.
Niki Berd, potpredsednica Aptosa, maloprodajne tehnološke firme, primetila je da bi kupci, koji su već opterećeni još uvek visokom inflacijom i kamatama, mogli da se više povuku zbog nastavka otplate studentskih kredita koji je počeo 1. oktobra. „Zabrinuta sam za januar“, rekla je ona. "Kao da vidim deo završnog čina".
