正在如火如荼进行的北京冬奥会吸引了全球的关注。在人们关注奥运赛事的同时，冰雪题材影视剧、冬季运动真人秀，与奥运及冰雪运动相关的文艺作品也陆续登上了中国的大小屏幕。
有分析认为，这场冰雪主题流量盛宴可能有中国官方的支持，而这些冰雪题材作品以及北京冬奥会的举办背后，可能是为了发展中国的冰雪运动和冰雪产业，从而带动地区经济发展并推进中国全民体育以及体育强国的动机。
影视剧、综艺、短视频 北京冬奥掀起“流量盛宴”
2022年2月4日，北京冬奥会开幕。万众瞩目、备受质疑的第二十四届冬奥会也在中国掀起了一场流量盛宴。
冰壶的魅力、滑雪的速度、花滑的优雅，不久前刚刚收官的综艺真人秀节目《冬梦之约》让运动员、明星以组合形式带观众全方位走进冬奥会项目，了解冰雪运动背后的详细规则与发展历程。
《冰雪之名》目前正在中国各大卫视及网络平台热播，公开资料介绍说，这部电视剧以“中国和冬奥的四十年为主题，通过讲述一家三代人的冰雪情缘，书写全面备战冬奥会的历程，展现人与自然和谐发展的冬奥精神”。
电视剧《超越》则讲述了运动员对短道速滑的热爱以及两代人体育精神的接力和传承，媒体人、专栏作家毕谙典（Aadil Brar）在电子邮件中对美国之音表示：“这样的电视剧表明中国曾经在追求短道速滑这样的运动方面远远落后，但现在它有能力参与和主办这类运动。”
“冰墩墩”、“雪容融”与众多国漫经典角色，“团结”、“梦想”、“拼搏”和“勇气”，据信将于2月19日在中国上映的动画电影《我们的冬奥》将讲述中国动画梦之队的轶闻趣事。
流量明星、虚拟人物，从大荧幕到小屏幕，一场有关体育题材的冰雪流量盛宴占据了人们的眼球。有分析人士认为，这场流量盛宴的背后可能有政府的推动与管控。
爱奥华州立大学研究中国传媒的政治学教授乔纳森·哈希德（Jonathan Hassid）在电子邮件中回复美国之音说：“中国的内娱潮流很少是偶然的，党和国家多年来一直在努力推进民族体育荣誉。北京是第一个双奥之城，毫无疑问，习近平和中国官员们正在全国媒体上宣传冬季运动相关的话题。”
全民体育还是经济发展 推动冰雪运动究竟为何？
中国科技创投媒体“36氪”刊登的一篇报道称，2022年的北京冬奥会无疑为相关文娱影视作品提供了发展契机，冰雪题材开始被创作者们提上日程。
这些冰雪文娱作品的背后可能还有中国对冰雪市场的重视。文章写道：“一个题材能否走红，首先取决于受众范围。这方面，冬奥会花了7年的时间来打底。自2015年北京和张家口申奥成功后，中国的冰雪市场就进入超高速发展的阶段。”
美国密苏里大学圣路易斯分校（University of Missouri-St. Louis）人类学教授苏珊·布劳内尔（Susan Brownell）主要研究中国体育、奥运会以及国际赛事。她曾经是美国田径运动员，还曾在中国做过田野调查。
她表示：“冬季运动的推广是带动‘三亿人参与冰雪运动’的产物，这是中国在申办2022年冬奥会时做出的承诺。在2015年的候选文件中，它承诺激励中国北方3亿人口参加冬季运动。中国申办成功后，制定了一系列相关的政策和计划。”
她在电子邮件中回复美国之音说：“更大的计划是将京津冀三省市连接起来，成为区域经济中心，发展冬季运动和旅游业也是该计划的一部分。从北京到崇礼和延庆的高铁将这些贫困山区与北京连接起来，试图通过旅游和冰雪运动刺激那里的经济发展。”
非营利组织“项目辛迪加”（Project-syndicate）登出的一篇由西北大学商学院教授钱楠筠（Nancy Qian）撰写的名为《充分发挥北京冬奥会的作用》文章提到，“冬奥差生”中国希望能转变为全球冰雪运动强国。但中国不仅缺乏冰雪运动基础设施，也缺乏高山滑降等冰雪运动文化。
“所有主办国都希望通过奥运会来提升自己的国家声望，但这可能不是中国举办奥运会的主要动机。”钱楠筠在文章中说，“政府将此次赛事视为一个从零开始打造整个冬季运动产业的机会。”
中国希望能真正发展成体育强国。中国国家体育总局去年10月在官方网站发布的《“十四五”体育发展规划》便提出，到2035年中国将建成社会主义现代化体育强国。冰雪运动作为其中一环，亦成为了中国想要大力发展的目标。
中国中商产业研究院星期一（2月7日）发布的《2022年中国冰雪产业行业市场前景及投资研究预测报告（简版）》说，中国冰雪产业行业近年来受到了各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。
报告还说：“国家陆续出台了多项政策，鼓励冰雪产业行业发展与创新，《“十四五”体育发展规划》、《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》、《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022)年》等产业政策为冰雪产业行业的发展提供了明确、广阔的市场前景，为企业提供了良好的生产经营环境。”
布劳内尔提到，自前苏联提出社会主义体育模式以来，大众体育的发展一直是国际社会主义的一个特征。她说：“这是对资本主义体育精英主义的攻击，因为西方的体育俱乐部一直是特权精英的专属权力堡垒。发展大众体育的目的是为了使人民成为强壮的工人和士兵。中共至今仍在宣扬这种社会主义意识形态。”
“然而，如今这种目标还与经济发展相联系，其中包括刺激以市场为基础的体育、旅游业和娱乐产业的增长。”布劳内尔说，“通过发展冰雪运动，中国可以促进经济发展，改善市民的生活质量。”
体育关乎国家声望 冬奥展现民族自豪
哈希德认为，对于中国和一些国家，体育与国家声望息息相关。他写道：“习近平觉得自己是一个世界大国的领导人，证明和象征这种权力的一种方式就是举办一届令人印象深刻的奥运会，培养出许多新的民族体育英雄。几十年来，中共一直强调体育作为国家形象推动者的重要性，而北京奥运会是此类展览的首要世界舞台。”
布劳内尔则表示，体育一直是中国外交的重要组成部分。她说：“成为体育超级大国是中国成为经济超级大国的一种象征，也是中国在世界范围内增强软实力的一种方式。”
荷兰莱登大学现代中国研究高级讲师石若剑（Florian Schneider）对美国之音表示，奥运会激发了人们对于北京成为国际体育城市的自豪感。他说：“像这样的赛事不仅仅是体育运动，而是与民族主义和国家利益密切相关。对国家来说，冬奥会也是一种为中华人民共和国喝彩的方式。”
石若剑还表示，北京冬奥会为当局提供了一个展现“正能量”的机会，例如通过电视和其他媒体上特别制作的文化内容。他还表示：“奥运会还会向国内观众展示中国的成功，无论是张艺谋的开幕式、在新冠疫情期间的妥善奥运统筹，还是中国在奖牌榜上的地位。所有这些因素都不可避免地成为与其他国家和过去事件的对比，这与领导层在国内观众面前寻求政治合法化有关”
毕谙典则认为，中国正在放缓的出生率和严峻的经济形势可能会带来更多的问题，而体育运动可以极大地分散人们的注意力。2022年的北京奥运会更多的是试图提醒人们2008年北京夏季奥运会和中国在奥运会后的成功故事。
他表示：“体育运动和民族主义是携手并进的。中国的民族主义为中国在历届奥运会上获得的金牌而自豪。像奥运会这样的体育赛事可以带来声望，但也会带来一种因赢得奖牌而产生的极端民族主义情绪，这种情绪可以用来掩盖内部批评和麻烦。”
