华盛顿 —
随着夏季的结束，孩子们要准备返校了，零售商正在依靠新颖的物品，如香味马克笔和闪光胶，以赢回iPads和流行电子产品使他们失去的那些市场份额。零售商们的战略是什么？
零售商希望孩子们和他们的父母在返校购物季大量购买的他们的新商品，不寻常的香味马克笔只是其中之一。
像塔吉特（Target）、沃尔玛（Walmart）和史泰博（Staples）这样的商店也推出了极具创意的产品，闪光胶、装饰胶带，甚至还有遇热就会消失不见的墨水。
顾客安琪·米勒说：“我宁愿让我的孩子画画而不是在iPad上玩，让我的孩子涂鸦或者自己创作，所以这是我不介意花更多钱的另一个原因。”
米勒估计，她会为她的三个孩子花费约450美元购买学习用品和独特的物品。
根据德勤（Deloitte Services）的数据，预计今年每个家庭准备开学的平均支出将略微上升至510美元，高于去年的501美元。
德勤零售咨询顾问罗德·赛德斯说：“这是今年第二大的购物季。销售总额是270亿美元，实际上大约是276亿美元。所以很多公司需要在今年的这个时候翻倍赢利并真正赢得顾客。”
电脑和智能手机等导致许多公司损失了部分市场份额，这些公司正在变得更富创造力以夺回市场。
沃尔玛副总裁斯科特·贝尔斯说：“今年的返校非常有趣，我们有超过25％的商品都是今年的新产品。”
其中一位满意的顾客是安琪·米勒的12岁女儿卡娅，她喜欢在她的新日记本上写作。
她说：“我有自尊，有一份必读书单，也有长大后的梦想。这让我为自己感到自豪。”
零售商的期望很高。许多公司认为强劲的经济、低失业率和不断上升的消费者信心，将带来利润和顾客，从而恢复返校购物季的活力。
