20多年来，特朗普国际酒店和特朗普大厦凭借其金色的立面外观加上奢华的内部装修，一直是纽约市的标志性建筑。但这种外观和品牌已经被改头换面。
2019年，特朗普的大名被从滨河大道上最后一个大型豪华住宅中移除。
居民们还要求将大楼入口的金色涂层移除。
座落在SoHo区、曾经名噪一时的特朗普酒店也不得不进行品牌重塑。特朗普这个名字带来的政治包袱，在一定程度上成了酒店经营困难的不利因素。
索里亚诺全球控股首席投资官马科·索里亚诺说：“众所周知，我们是一个民主党州，我认为所有蓝色州的人对他的政治观点非常清楚。这确实对以他的品牌造成了一定影响。”
尽管以总统的名字命名，但这些建筑的产权并不属于特朗普 - 他在曼哈顿只有9座大厦。
房地产网站Street Easy的数据显示，中央公园附近的特朗普国际大厦，有18套公寓待售。
在2018年，他位于第五大道上的特朗普大厦有12套公寓被成功卖掉。并且每套公寓的售价都比原价低15-20%。
然而据投资专家的说法，这并不代表特朗普大厦没有赚钱。
索里亚诺说：“你在街上听说他们在赔钱，他们把店铺关了，他们的生意做不下去。但是数字显示完全不是这么回事，对吧？实际上如果研究和读过财务数据就会发现，他们的状况相当不错。”
尽管滨河大道上的高楼群已经去掉特朗普这个姓，重新打造了品牌，但所有的维护工作仍由特朗普集团负责，居民们也还是继续向同一家公司支付租金。这家公司似乎已经吸取了教训，正在改变策略。他们尽量把总统的名字弱化，比如这家位于中央公园的溜冰场。
索里亚诺说：“品牌战略 - 我认为这只是一个标志，更多的是‘看看!我在这里!’缩减可能会有帮助，但做为一个旅游景点，我不认为游客就不去那儿了。如果你经过特朗普本人居住的那栋大楼，你会看到那里每天有数以百计的人在大楼前拍照。这是好的信号还是不好的呢?”
首席投资官索里亚诺认为，政治和经济会经历发展周期。尽管目前特朗普品牌正在经历一段艰难时期，但它终将过去。
索里亚诺说：“我认为只是正常的周期而已，不会影响他的一生。他的子女都有MBA学位，他们应该会制定企业战略，帮助公司走出困境。公司可能已经在实施的战略之一就是弱化品牌印象，尽量低调不张扬，以免引起公众的注意——这是一个不错的办法。现在一切取决于与大家的沟通，要向人们传达正确的信息。”
然而现在，至少在纽约，特朗普的名字并没有给他的房地产帝国带来任何好处。
