台湾旅游目的地开发正在经历方向性调整。与此同时，大批中国大陆游客主动或者被动放弃来台之际，中国大陆各省旅游局却踊跃来台揽客。两边游客的价值取向大不同。
历时四天的2017年台北国际观光博览会5月8日落下帷幕。这是第11次台北国际观光博览会。参展单位460家，主办方在台北世贸中心设展台1200多个，参观者达28万多人次。组织者说，预计可以创下约11亿新台币的商机。
突出南向
吴志健是台北市旅行商业同业公会理事长。他对美国之音说，在中国大陆游客减少的背景下，这次博览会在旅游目的地的推出方面，突出了政府的新南向政策。报道说，印度尼西亚观光局首次应邀参展。吴志健说：“这次东南亚参展国家和展商就不少，像印尼、泰国以及其他相关的几乎都来参展。让台湾游客到东协国家去旅游。相对来讲，也能吸引这些国家的游客到台湾来旅游。这是双向沟通的一个平台。”
这位台湾旅游业人士说，政府的新南向政策，似乎在摆脱旅游业困境方面发挥一定作用。他说:“政府的新南向政策，确实解决了业者的一些问题。例如，在签证的便利，甚至免签。从去年泰国和文莱的免签，到今年菲律宾国家的免签。因而这方面旅游人口的成长确实很大。加上今年韩国和日本的游客人数也在成长。一定程度上弥补了陆客人数减少的欠缺。”
经营无术
蔡英文政府执政近一年来，大陆游客受两岸政治因素影响，主动或者被动放弃来台旅游，整体来台数量明显减少，对台湾旅游业冲击很大。不过，吴志健分析说：“从官方的数字来看，大陆游客到台湾来确实少很多，确实有相当程度的影响。大家都在问，这种情况对台湾的旅游业到底影响到什么程度？举例说，只关注大陆业务的旅行社当然受影响当然很大；对只关注陆客的游览车车行影响当然很大。鸡蛋放在一个篮子的经营风险很大。”
价值取向
中国大陆游客来台大量减少的同时，中国大陆各省市旅游局却都参加了这次博览会，大力吸引台湾游客。在中国大陆一个展台工作的台湾当地工作人员蔡小姐对美国之音说，大陆客和台湾客价值取向不同。她说：“台湾游客去中国大陆的订团满踊跃的，因为价格比较低，蛮合算，而且住的地方也不错，吃的嘛，要看团费。你说心情有没有影响？其实，大陆人来台与我们过去，是不一样的两件事。所以台湾人过去玩，应该没有什么特别的感受。”
行业诟病
有参观者对美国之音说，大陆游客“爱国”，泛政治化，而台湾游客一般很实际。看来大陆观光局也认识到这一点，都来抢台湾商机。
不过，也一位参观者对前往大陆旅游心有余悸。他说，那里的导游强迫购物“太超过”，为的是多拿回扣。他还说，桂林假货真多，买了一个正经厂家的猫眼石原来是假的，而且居然还带有真货证书。
难怪展览场地的许多大陆线路的广告上，都特别标有本行程无“无购物”等字样。
