美国媒体引用知情人士的话说，中国已经批准创建全球最大的宣传机器之一，以期改善其海外形象。
彭博社的消息说，新的宣传媒体将仿照由美国政府资助、在二战期间启动的美国之音。彭博新闻此前曾报道，新的媒体机构将由中央电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台合并后组成。消息人士说，新机构的功能主要是加强中共塑造舆论的能力，成为中国向全世界展示形象的关键工具。
这一变化据信是习近平全面改革政府机构，加强中共对金融服务业、制造业、娱乐业等各方面的控制权的动作之一。目前这些变化尚未公开公布。
中国在过去十年来加强推动软实力，其中花费数十亿美元的所谓“大外宣”包括影响海外媒体，资助海外智库项目，在国外大学设立以孔子学院为代表的文化中心等。中央电视台目前在海外有70多个分部，中国国际广播电台以60多种语言播出。
不过，中国的影响力最近受到西方的反弹。美国、澳大利亚、德国等国的政界人士开始对中国的战略意图提出警告。同时，根据皮尤研究中心去年的调查显示，日本、德国和意大利等国家的大多数人仍然对中国持消极态度。
习近平自2012年掌权以来，加强了对国内言论自由的控制，并力图重塑国营媒体机构。 未来由中国的广播电视三大官媒组成的新机构将成为世界上最大的广播公司之一。
