日本产业界瞄准上海世博效应

日本产业界对上海世博会表示出浓厚的兴趣。一些企业加入世博出展行列，目的是为了提高在中国的知名度，为进一步开拓中国消费市场铺路。

在上海世博会场内除了日本政府的日本馆以外，还有一个由日本多家企业以及横滨市等地方政府联合出展的日本产业馆。

* 提高知名度*

馆内展出可以灵活攀登的机器人，以及享有“世界最美卫生间”之称的全自动厕所。上海世博会成为日本展示高端科技的平台。

日本产业馆广报部部长水村顺一透露，参与日本产业馆的企业需要分摊耗资30亿日元的建馆费，同时展出活动费还要各自负担，尽管如此产业馆还是吸引了诸多日本名牌企业的参展。

他说，日本企业看中的是上海世博后的中国消费市场。“在上海世博推动下中国即将迎来消费时代，对于日本企业来说如何在中国确立品牌地位是当务之急。而上海世博无疑是企业提高知名度的最佳良机。”

* 上海世博效应*

日本曾经多次举办世博会，自1970年首次举办的大阪世博会，到5年前的爱知世博会，日本亲身体验到世博带来的甜头。

其中大阪世博至今仍是日本人津津乐道的话题。日中产学官交流机构特别研究员田中修在论文中指出，上海世博的经济效应将远远超过大阪世博。1970年举办的大阪世博拉动了大阪一带公路铁路等交通设施的迅速完善。提升当年国民生产总值( GNP )0.53%。

田中修指出，与奥运会相比世博的效应突出表现在消费上。这一特点上海世博也不例外。同时由于上海世博是在中国的经济中心举办，预计效应将远远超过大阪世博。可以期待上海世博将推动长江三角洲经济圈的中长期发展，日本企业应该把握世博后该地区经济发展的商机。

* 瞄准80后消费群体*

在上海世博举办期间，日本的化妆品商家资生堂将在日本馆举行化妆技巧讲座以及时装秀等多项活动。该公司广报部部长广田智明确表示，参与上海世博的目的就是为了让更多中国人认识资生堂。

30年前进入中国市场的资生堂目前在中国已有2个生产基地，五千多个销售点。设在北京的研究开发中心提供的市场调查为公司的中国战略提供可靠依据。

广田部长表示，80后将成为最具魅力的消费群体。他说：“80后正在成为中国消费的主力军，资生堂正在考虑开发面向这一群体的商品。”

上海世博门票在日本已经销售10万张，各旅行社推出上海世博套餐商品也颇受青睐，预计会期内将有100万日本游客参观上海世博。