最近涉及国际足联（FIFA）高层的腐败丑闻余波未尽，六个国际足联的主要赞助商中的五个发表公开声明，对世界杯申办过程中潜在的丑行表示关切。不过他们都没有退出。许多人是抱着看观望的态度，特别是涉及到这么多金钱利益的时候。
今天，当体育界的丑闻爆发时，它会波及每一个利益相关者，包括企业赞助商和广告商。他们的作为或者不作为，都伴随着巨大的代价。
纽约大学体育与社会系联席主任李·伊格尔说：“你现在可以看到，当丑闻爆发时，赞助商和广告商真的不得不立刻做出反应。而在以前，即使是过去几年，我们仍然可以看到会有一些观望。那时你真的可以试着解读市场，解读客户和人们的感受。现在，这样的机会不复存在了。”
在掌管足球运动的国际足联，利益牵扯尤其深。也许因为太深了，所以没有哪一个主要赞助商能抽身世外。伊格尔说，有太多的钱和太多的年度计划，任何赞助商都不可能轻易言退。
与此同时，四名运动市场营销高管和一个没有点名的“美国主要运动服装公司”，---人们普遍认为这是耐克（Nike），也是FIFA贿赂和回扣案的调查对象。
经济学者弗雷迪·马林（Fredy Marin）说，国际足联建立了自己的金融规则，让合作公司别无选择。
他说：“规则就摆在那里。他们唯一要做的就是接受。他们说，‘好吧，如果你想要做广告，你必须支付额外的费用才能拿到授权。你愿意这样做吗? 哦，有另外的选择吗? 没有！所以，我必须这么做。’”
伦理和守法专家、JTI公司首席执行官和创始人杰夫·廷内斯（Jeff Thinnes）却有不同的想法。他说，各公司作为集合体，有着巨大的经济份量和影响力，它们只需要了解如何有效地使用它。
他说：“在大约12家顶级和次顶级的赞助商中，如果你查看他们共同的年度利润，你会看到约 4500 亿美金。我的意思是，如果他们是一个国家，那么他们的GNI（国民总收入）在世界上可以排到约25到27名。
廷内斯说，现在体育界缺乏一份“诚信公约”，也就是一份竞争公司之间在追求商机时增加透明度的协议。
