台湾总统马英九和行政院长吴敦义星期五一起出席2012年观光节庆祝大会。马英九表示，要将台湾发展成观光大国。吴敦义也表示，两岸和平共处是发展观光不可缺少的要素。
台湾总统马英九出席2012年观光节庆祝大会时表示，他上任之后，来台的游客每年大约都增加100万人次，去年更突破了608万人次。
*相较日韩表现亮丽*
马英九指出，在亚洲，相较于日本、韩国，台湾吸引国际观光客的的成绩，可说是非常的亮丽。
他说：“日本去年因为福岛震灾等，有所减少，但是平常每年大约8、9百万，可是人口将近是台湾的5倍，同样的，韩国的人口是我们的2倍，但是她的观光客大约是9百万左右。”
马英九还谈到了，国际旅游权威书籍,《寂寞星球》也把台湾列为2012年全球旅客应该造访的10个国家之一。
马英九表示，台湾所具备的美景、美食和人民美德是台湾观光蓬勃发展的3大关键因素。他期盼在第二任期结束时，也就是2016年，来台观光的旅客可望达到1000万人次，使台湾成为真正的观光大国。
*两岸和平良好治安*
行政院长吴敦义强调，两岸和平共处和良好的治安都是发展观光不可缺少的要素。他说，将来会继续和中国协商松绑和简化旅游的法规和手续。
台湾观光导游协会理事长伍永益表示，观光产业应该成为台湾未来经济发展的火车头，此外，为了提供旅客更好的服务，台湾在观光的软硬体上，则必须持续加强。
针对陆客来台旅游，伍永益指出，除了语言相通之外，台湾的人情味和服务热忱也让不少陆客印象深刻。
他说：“有很多感谢的信函寄给观光局，很多感谢导游的服务，甚至有些大陆来台的旅客，家里有孙子、儿子需要周杰伦的唱片，但是没有时间买，他把这个信息给导游了，导游晚上就去找到了唱片，然后交给了旅客，这位旅客非常感动。”
*试点城市持续开放*
台湾主管大陆事务的陆委会副主委刘德勋表示，两岸目前正在磋商扩大开放陆客赴台自由行的试点城市。
据了解，第二波开放的大陆城市，包括了天津、南京和广州，此外，西部城市成都也可能在名单之列。
目前每天赴台自由行的陆客人数限额是500名。不过，有不少台湾旅馆业者则希望，人数能提高到一千名。
根据台湾交通部观光局的统计指出，2011年赴台大陆游客达到180万左右，比2010年的163万成长了9.41%，同时，也为台湾带来了超过1千亿台币，大约33亿美元的观光收益。
今年的春节假期，陆客来台人数更达到4.5万人，突破了历来的同期纪录，此外，近来也有一些陆客赴台进行主题性旅游，项目包括了医疗，健康检查等。
