印年轻人消费观念改变 奢侈品市场兴起

印度经济的欣欣向荣，使很多人挤进了富裕阶层， 也有了优质生活的品味。虽然印度人中，生活奢华的圈子还很小，每年却以百分之20的比率成长。

里图拉吉·乔德利和拉贾特·乔德利兄弟俩，一同在新德里的爱姆普里奥购物中心，为他们的母亲选购银婚纪念礼物。如果在几年前，他们可能只须买一副首饰。但这次他们要选一个名牌手袋。

兄弟中的一个对记者说：“我买了一个钱包和一个巴宝莉皮包。 我们想要送给母亲一些特殊的礼物。”

在这个购物中心里，有几家名牌店，他们有一批数目不多，但是固定光顾的消费者。有人选购阿尔曼尼服装，有人要吉美朱出品的鞋子，或者是路易斯威登手袋。

一家出品昂贵名牌商品的公司总经理山贾伊·卡普尔说，节俭是老一辈的信条，现在已经不同了。

他说：“一大帮有钱人产生了。人们有了钱，就要花用。你买了房子，又买了第二栋住宅。你买了车子。于是你为自己建立了生活保障。然后，人们要为今天的需要花钱，他们要生活在当下。过去，人们会把钱省下，为将来的教育和住家作准备。”

除了富裕的生意人和成功的企业家之外，还有奢侈商品的年轻消费族群，包括追求世界时尚的年轻人。

他们不见得都出身富豪之家。即使他们的年收入只有一两万美元，仍然想要名牌手表、手袋或鞋子。

*受限于基础设施 仅少数城市有名牌卖*

去年，印度的奢侈品销售业绩增长了百分之20，达到五十七亿五千万美元。未来四年中，预计将再增三倍，攀升至一百五十亿美元以上。

不过，印度的奢侈品消费量在全球市场上只算是极小的一部分，落后于另一个亚洲大经济体中国之后。

零售业分析师说，印度高达百分之三十的进口关税，使当地名牌商品的价格高于其它国家，因此发展缓慢。

从事印度奢侈品零售业咨询业务的克恩尼公司负责人尼勒什·洪德卡里说，印度人可能会在国内购买一辆宝捷牌名车，因为车子不容易进口， 但他们宁愿在迪拜购买路易斯威登皮包。

他说：“即使商品的绝对价格非常昂贵，他们还是希望拿到最低的价格。即使他们要买的东西价值数千美元，他们还是在乎一百美元左右的差距。如果他们可以从海外买到而不必付额外的费用，他们就不会在国内购买。有趣的是他们买车的态度就相反。如果有什么他们想要的商品但是绝对难以买到的，他们就愿意付钱购买。”

印度还缺乏销售奢侈商品的基础设施。在拥挤的城市里，五星级酒店外找不到高级的购物区。印度只有两个专门销售奢侈商品的购物中心，一个在德里，一个在班加罗尔。

因此，大部分的名牌商品只出现在德里，孟买和班加罗尔等大城市里，虽然在较小的市镇里也有很多顾客。

路易斯威登公司在印度的负责人蒂卡·沙特鲁吉特·辛格说，他们在印度只在三个城市开设商店，不像在中国有16处。这是一大障碍。不过他还是保持乐观，因为印度很多年轻人开始对奢侈商品产生了品味。

辛格说：“都市需要发展，商场需要兴起。那是经济发展的必经途径。我们还需要在印度开设100家奢侈商品店。至少二、三十家。当年轻族群开始购买了，整个情势就会改观。”

路易斯威登之类的奢侈品商店把希望寄予像尼哈·阿加沃尔这样的顾客身上。阿加沃尔是年龄在三十左右的专业人员。为了配合潮流，她在寻找有名牌设计标签的手袋。

她说：“因为这将是下一个在印度出现的事。买得起的印度人都会这么做。”

目前，只有特别出名的品牌才进入印度。但是还有许多名牌等候进入印度。印度对名牌着迷的人数，正在增加。