台湾五都选举的选战越来越激烈，各种民意调查也纷纷出炉，不过多份民调结果竟大不相同，叫人眼花撩乱。
上周三10月6号，立场偏蓝的TVBS电视台公布该台针对新台北市长选举所做的民意调查数据，显示国民党候选人朱立伦支持度维持在47%，民进党候选人蔡英文支持度则下滑到35%，两人差距从7%扩大到12%。
然而才过了5天，民进党在10月11号星期一公布的民意调查报告，却显示蔡英文的支持度为43.5%，而朱立伦是43.1%，蔡英文反而领先0.4%。
在同一天，壹电视委托世新大学进行的另一项民意调查则显示，两个人之间的差距仅为4%，朱立伦稍微领先。
*民调机构与问题设计影响回答*
不到几天，针对相同两位候选人所做的民调，却有如此大的差异。世新大学传播管理学系主任苏建州认为，进行民调机构本身的性质，就已经会影响到受访者的心态。苏建州向美国之音分析：“我们只看到最后结果跟数据，但它的细节跟内容我们并不清楚。比如说民进党党中央的民调，一开头是怎么问受访者的：'您好，我这里是民进党民调中心，耽误您几分钟时间，接受我们访问'，还是他有用其他方式来处理一开始的问题。TVBS也是一样，这开头就有一些大家都了解的机构效应的问题。”
民进党民调中心的报告当中的问题，包括“请问蔡英文/朱立伦有没有到您家附近拜访或是举办活动呢?”，而回答“有”的受访者当中，蔡英文占了20.2%，朱立伦只有16.9%。
苏建州认为，问题的设计，也会影响到民调的结果。他说：“至于后续每个题目的问法，我觉得可能都是关键，特别我注意到民进党民调中心的题目里面还包括问‘最近你有没有看到朱立伦的行程?有没有看到蔡英文的行程?’把这些最近大家都很敏感的题目都放进去了，很少民调会问这种问题。这种很有目的性的题目参杂在里面，我觉得也会影响到受访者的回答。”
在这份民调公布之前，曾经传出蔡英文不跑基层的说法。本次记者会民进党还特别以这份民调数据来反击这样的说法。
*民调数据各有解读*
民进党方面对自己民调数据的解读是，双方支持度呈现平盘拉锯，各有胜负。朱立伦则对这份民调淡然处理，认为是“参考用”。他说：“我想民进党公布这个民调，我就恭喜蔡主席喔，那我们也继续加油。只要他们觉得这样会比较安心，我就恭喜他们，加油。”
多份民调的结果相差甚大，苏建州认为已经超出一般民调的"抽样误差"，但到底是哪一份民调的"非抽样误差"较大，他说必须仔细研究每份民调的进行方法之后，才能判断。而就像购买商品，每个民众本来就有偏好的品牌，对于某些民调机构做的结果自然也会偏向信任或不信任。
