日本与许多国家一样有过情人节的习惯。不过这一天接受巧克力的是男性，年轻女孩子以这种方式向对方表白。一个月过后的3月14日是还礼的日子。有调查显示，许多女性热衷情人节，而男性则另有想法。对于商家来说，情人节是不会放过的难得商机。
*3月14日男性还礼*
据说早在上个世纪40年代，日本神户的一家西洋糕点商家就通过英文报纸登出情人节巧克力的广告，然而真正在日本流行并且形成习惯则是从60年代以后。
与其他国家不同的是，在日本情人节刚流行时主要是女性向男性赠送巧克力，女性以此向对方表白爱情。同时还把一个月后的3月14日定为男性还礼的日子，取名为：白色节日”。
*商业化和扩大化*
有人说，这都是商家费尽心机制造的商机。目前，情人节期间的巧克力销售量占日本巧克力年销量的2成，各商家自然是不会轻易放过这个难得的商机。各大商店和超市都推出了情人节巧克力专柜，有的商家还分出面向年轻人与成年人的不同专柜，在年轻人专柜包装更显可爱，成年人的则强调豪华感。
巧克力以外的商家也不甘寂寞，蛋糕、饼干，甚至酒类、服饰都成了情人节促销商品。
送礼的范围也在扩大，从传统的女性送给男性发展到目前，朋友、同事、上司、夫妇，简直任何人都会在这一天得到礼品。
今年尽管经济萧条，然而记者在东京各大百货店看到，几天前起巧克力专柜前就排起了长龙，绝大多数都是年轻女孩子。日本人真的如此喜欢情人节吗？
*男女有别*
日本ORICON公司日前进行了一项“你认为情人节有必要吗”的调查。结果显示女性似乎比男性热情更高。这项以初高中学生到40岁年龄层男女一千人为对象进行的网上调查显示，54%的女性对情人节作出肯定答复，而男性中只有39%对情人节表示认同。男女之间认同与否定的理由也不尽相同。不认同情人节的男性中有6成人觉得这一天有无“人气”把人与人之间拉开了距离。也有的男性认为即使没有情人节也照样可以表达爱情。
认同情人节的女性当中有很多人理由很简单，她们觉得亲手做巧克力很开心，还有的是认为可以借此鼓起勇气向对方表白。还有的女性认为，通过这一天向同事、朋友表达感谢之心，有利于沟通感情。
不过别忘了，在日本，情人节时收到礼物的人要在下个月的14日还礼。
关键词：日本，情人节，礼品
