篮球运动在中国已经成为一项大型商业活动，它的运作包括媒体`专卖店的商品贩卖以及广告营业。根据美国职业篮球组织全国篮球协会(NBA)估计，年纪介于15到24岁的中国人中有83%观看NBA的比赛。NBA正在把中国这个成长中的市场资本化。
NBA的主管表示，全中国有112个城市、超过3万5千个人参与NBA对公众的宣传活动--全国小型比赛，美国职业篮球协会成功传达了讯息。NBA中国区总经理马富生说：“它有多种目的，不过我们在中国所做的一切努力，主要的目的当然是推广篮球运动。我们当然是在提倡NBA品牌，也对球迷、合作夥伴传达一定的价值观。”
董军等参赛者也看到这个潜力。他说：“中国人口多，对NBA来说是一个很大的市场，现在姚明、易建联、王治郅他们都在NBA打过球，所以说，他们可以说是一个龙头。”
*姚明忆当年*
中国职业篮球球员最早签约参加NBA赛程是在2001年。不过，几十年来篮球已经打入中国市场。NBA从1970年代以来就开始举行表演赛。
超级篮球明星姚明描述当年从局外人的角度看NBA的回忆：“我还在打中国联赛的时候，确实很多时候是在模仿，毕竟我们刚开始摸索的时候必须要学习一些先进的东西，包括管理、运作和包装。”
现在姚明是美国篮球NBA的一个偶像，他组织了这类的慈善比赛。美国篮球协会NBA说，这类比赛有助于NBA在中国的快速发展。NBA的产品在全中国有上千个销售点，过去5年里，NBA的销售创下了三位数字的增长记录。
*美国以外最重要的市场*
美国篮球协会还与中国官方的体育机构建立起联盟关系，以便更好地推广篮球运动。NBA的马克.费舍说，中国已经成为美国之外的NBA最重要、最成熟的市场：“我们希望跟中国体育当局--国家体育总局和中国篮球协会的合作在未来能够发展成跟这里的职业篮球队的合作。”
中国体育官员说，中国打篮球的人数相当于美国的总人口，有大约3亿人，而且人数还在不断增长。正是为了这块有着巨大潜力的市场，美国篮球协会NBA继续在中国发动攻势。
