国际传媒大亨默多克主动出价50亿美元收购美国媒体集团道琼斯的消息给萎靡的报业注入了一剂强心针。不过，有分析人士认为，尽管这个收购会进一步扩展新闻集团的业务，包括默多克在亚洲的渗透，但是并不会对他进入中国市场的努力有多大的帮助。
*道琼斯不买账将置之不理*
传媒大亨默多克掌控的新闻集团两个星期前向道琼斯的董事会提出以每股60美元全现金或是现金加股票的收购提议。不过，拥有道琼斯62.4%控股权的巴克罗夫特家族星期二发表声明说，50%多一点的家族成员会投票反对这个“不请自来的收购提议”。
不过，这也反映了该家族在是否接受这个收购建议的问题上存在分歧。星期三傍晚，道琼斯公司董事会发表声明，宣布52%拥有投票权的持股人反对出卖股权，并决定对默多克的收购提议置之不理。
道琼斯是全球最大的新闻机构之一，旗下的媒体包括华尔街日报、财经杂志巴朗和道琼斯通讯社等，并且与路透社合办Factiva商业互动在线服务。
默多克以比道琼斯星期一收盘时的股价高出65%的价格收购该公司的消息在星期二传出之后立即给证券市场带来震撼。在当局停止了道琼斯公司的股票交易之前，它的价格跃升了57%，收盘时从星期一的每股36.33美元上涨到57.28美元。
*可能招引其他买家*
在道琼斯董事会宣布不对默多克的收购提议采取任何行动之后，道琼斯公司的股票价格开始下降，不过在星期四每股价格仍然高于55美元。
分析人士认为，巴克罗夫特家族拒绝接受这一收购建议将会进一步推高道琼斯的股价，并引来其他可能的买家。
在许多报纸都为向数码时代的过度而挣扎的时候，道琼斯的华尔街日报是少数成功地建立付费在线服务的报纸。该报纸的网站是最大的付费网站，订阅者超过了70万。该报纸还拥有财经网站市场观察。尽管如此，由于投资者普遍对报业的前景抱有质疑，因此道琼斯的股价也一直徘徊不前。
*默多克一直希望收购WSJ*
默多克一直有兴趣收购华尔街日报(WSJ)。默多克在接受新闻集团旗下的福克斯电视台采访时表示，把道琼斯，特别是华尔街日报纳入新闻集团的旗下将给它提供获得成功所需要的资源和全球影响力。
那么，为什么在现在提出收购道琼斯呢？华尔街日报的一篇文章说，默多克收购道琼斯显示了数码时代财经新闻对他的吸引力。据国际先驱论坛报报导，与新闻集团有密切关系的一位高级主管说，默多克去年对华尔街日报网络版的潜力进行了研究。这位主管表示，默多克的计划不仅是把华尔街日报在网络上的存在扩展到他在世界上有业务的那些地方，而且也希望把它的网络版当作是一个新的国际财经新闻门户网站的基石。
*有利于扩展在亚洲影响*
由于默多克计划今年晚些时候在福克斯电视台下推出一个财经新闻频道，对道琼斯的收购无疑会使这一计划得到很大的推动。
这也被看成是扩大新闻集团在亚洲的影响的一个举动。道琼斯除了出版华尔街日报之外还出版亚洲华尔街日报和远东经济评论。亚洲华尔街日报在亚洲有14个记者站，包括上海和北京，发行量有8万到9万。道琼斯通讯社在亚洲有20个记者站。
*分析：与进入中国市场无大关系*
不过，独立媒体分析人士彼得.考克斯认为，默多克的这一收购行动不太可能对他进入中国市场有多大的帮助。他在接受媒体采访时说，这会给默多克提供一个基地，但是，如果中国人跟默多克这个人过不去，那么，他拥有道琼斯并不会解决这个问题。
默多克一直希望将他的媒体帝国打入庞大的中国市场，但是到目前为止还没有取得多大的进展。上个月，新闻集团在中国推出了在线社交网络“我的空间”(MySpace)的试行版。
美国北卡大学新闻传播研究中心的主任赵心树教授在接受美国之音采访时表示，默多克以前进入中国市场的尝试因为中国对外资媒体施加的限制而没有成功，而中国的政策并没有改变，因此拥有道琼斯不会对他进入中国市场有太大的帮助。
*重要意义在于提升社会影响力*
赵心树教授认为，默多克收购道琼斯更重要的意义在于通过拥有华尔街日报来提升新闻集团的社会影响力。
他说：“对默多克这个集团来说，收购道琼斯，尤其是把华尔街日报和亚洲华尔街日报收在旗下，它的意义，主要的不在于增加他控制的报纸的数量，甚至于包括读者的数量。最主要的是一个高品味的、有影响的这么一个平台。”
华尔街日报保守的立场正合默多克的口味，它的社论所具有的社会影响力也是默多克所一直觊觎的。曾经是默多克的星期天泰晤士报的编辑安德鲁.尼尔在接受国际先驱导报采访时也表示，收购道琼斯将给默多克带来他在美国从未有过的实际影响力。
