中国当局从明年开始实行新的医疗广告规定，禁止多种容易误导患者的医疗广告。政府实施这样的禁令一方面是为了对大量公众的投诉做出回应，另一方面也是为了制止虚假的医疗广告，清理管制不严的医疗行业。
*禁止八种医疗广告*
新华社和其他中国媒体报导，中国国家工商总局和卫生部重新修订的《医疗广告管理办法》将于明年1月1号开始实施。新的管理办法规定，医疗机构发布医疗广告应当在发布前申请医疗广告审查。另外，医疗广告内容仅仅限于医疗机构第一名称、医疗机构地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等八项内容。
新管理办法禁止八项医疗广告内容。它们包括涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；保证治愈或者隐含保证治愈的；宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；淫秽、迷信、荒诞的；贬低他人的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形像作证明的；使用解放军和武警部队名义的以及法律法规禁止的其他内容。新办法还规定，禁止利用新闻形式、医疗咨讯服务类专题节目和栏目发布或变相发布医疗广告。
国家工商行政管理总局广告监管司副司长李亚莉说，医疗广告虚假违法宣传问题日益突出，今年仅前三季度，工商行政管理机关就查处了违法医疗广告4644件。违法医疗广告不仅侵害了消费者的合法权益，还影响了新闻媒体的公信力，引起了群众的不满和反感。
*曾宁：新规定有一定积极意义*
中国关注社会问题的时事评论员曾宁认为这个新规定有一定的积极意义。曾宁说：“在这个时候出台这个规定，应该说是有它的积极意义的。正因为今天中国存在着非常广泛和普遍的虚假医疗广告现象，所以我估计，一方面是天怒人怨，另一方面估计它也是为了配合中央政府所谓的和谐社会这个执政政策和执政理念的推行。”
曾宁说，制造虚假医疗广告的人在追求经济利益的驱使下，完全不顾基本的医疗道德。只要能够坑蒙拐骗，能够把患者的医疗费用骗到手，能否把患者治好并不重要。
曾宁说：“中国社会现在存在的这个虚假的医疗广告的主要表现形式就是：夸大其词，漫无边际，吹牛吹得天花乱坠，不着边际。比如说，有一些治疗非常普遍的鼻炎、咽喉炎、或者是治疗近视的广告，它吹得基本上好像一治就灵，好像是包医包治。这样的话，就使得很多人在听信了这种虚假的医疗广告以后，就成为受害者。一方面是大量的破财，产生了相应的费用；另一方面，不仅得不到相应的治疗，有的时候病情反而更加严重。”
*一系列广告禁令*
路透社的报导说，近几个月来，中国当局为了对医疗界日益增多的消费者投诉作出回应，发布了一系列广告禁令。10月份，中国禁止刊登治疗性病、堕胎以及壮阳药物的广告，并且宣布在早晨上班高峰期的公交车上播放治疗肠道疾病的电视广告属于违法行为。这是因为乘车上班的人抱怨说，看了那种广告就会失去食欲。今年7月，中国禁止在电视上播放隆胸、减肥以及其他整容手术的广告。
中国媒体的报导说，新的规定将加大对非法医疗广告的处罚力度，并且授权卫生部和医药管理部门对于违反这项禁令的人和单位吊销其医疗执照，关闭有关医疗机构。
