一家国际市场调研公司公布了世界上最有价值的100个品牌排名。在这个首次计算品牌实际价值的排名中，美国的微软公司名列首位，而中国移动通信则排在第四位。该公司表示，这个排名体现了品牌管理的重要性。
*前十名有八个美国品牌*
根据国际市场调研公司明略行的咨询集团Millward Brown Optimor最新编制的世界上最值钱品牌的排名，美国的微软名列第一，品牌价值达到620亿零3千9百万美元；其次是通用电气，价值558亿3千4百万美元；可口可乐位居第三，价值414亿零6百万美元；中国移动通信名列第四，品牌价值385亿1千万美元。
名列前十名的品牌还有万宝路香烟、沃尔玛、古狗、国际商用机器公司、花旗和丰田汽车公司。
这项研究根据全球最大的调研公司WPP的BRANDZ数据库中的三万个品牌资产数据，对发达国家以及新兴经济体的服装、啤酒、快餐、金融服务、奢侈品、移动通信、汽车燃料、个人护理、零售、软饮料和技术种类的品牌进行排名。
*购物是品牌体验*
Millward Brown Optimor公司的主任哈克斯特豪森在接受采访时表示，这个最新排名的独特之处在于它首次把消费者研究和公开的金融数据结合起来衡量品牌带来的实际效益。
他说：“这个排名的不同在于它是面向市场的。我们在真正的市场调研基础上对消费者和顾客与品牌之间的互动关系进行研究。排名也设立了新的行业种类，象零售业。我们也扩大了研究的地理范围，以便把象中国移动通信这样的地方知名品牌也包括进来。”
调查发现，在奢侈品的品牌方面，欧洲处于领先地位。另外，零售品牌正在成为推动消费者购物方式的一个更加重要的因素。很多零售商的品牌贡献甚至超过了它们所销售的产品，这表明购物是一个品牌体验。
世界上最大的零售商沃尔玛在总体排名中位于第六就是一个很好的例子。另外，英国的连锁超市TESCO的品牌价值在零售业排名第三十。
*中国品牌崛起*
这个研究还发现，中国的品牌正在扩大在全球的影响力。中国移动通信虽然不是世界知名品牌，但是在品牌价值的总体排名中位于第四，在移动通信行业中的几项排名都是第一。哈克斯特豪森说，这有几个方面的原因。
他说：“首先是因为无线电话在中国已经相当发达而且增长迅速；第二是因为中国移动通信在市场中占据主导地位；第三个原因是，我们的研究表明，该公司的顾客与公司品牌建立了强有力的关系。它的品牌在顾客中能够引起很大的共鸣，因此公司收入中有更大的部份是由品牌创造的。”
除了中国移动通信之外，中国联想集团这个品牌的出现也相当迅速。这不仅反映了中国市场的庞大和增长，也反映了这些公司进行国际运作的能力。
*品牌是资产*
Millward Brown Optimor公司的哈克斯特豪森表示，这个新的排名强调了品牌的重要性。
他说：“这个排名告诉我们的第一件事是，品牌是实实在在的资产，是有价值的，尽管它是一种无形的资产。鉴于品牌是一个重要的有价值的资产，而且是金融市场计算一家公司价值的关键组成部份，因此需要对品牌加以管理。”
明略行是世界十大市场研究公司之一，在40余个国家拥有70家公司，为1万5千多个品牌提供服务。
