广东省一位姓刘的听众最近打来电话说，中国的电视上满眼都是各类明星为各类商品做的广告，而很多明星想到的只是钱，为商品做虚假宣传，误导广大消费者。刘先生说，最可气的是，虚假广告被揭发后，这些明星不但不道歉，反而振振有词地为自己辩解，有的甚至说“广告其实不过是一句台词而已，谁要拿它当真，只能说明他是弱智。”刘先生想知道，美国电视上是否也有很多明星做广告。我们现在就来介绍一些这方面的情况。
*厂家注重有说服力的广告*
在美国电视上，偶尔也能看到明星广告，但远远不像中国电视上的明星广告那样铺天盖地。打开电视，即使是在收视率非常高的黄金时段，也很少能看到明星在广告中露面。美国电视的绝大部分商业广告的主角都是普通人，有的是广告公司的职员，有的是临时演员，有的是做广告的厂家的职员。华盛顿地区演员工会的负责人曾经说过，美国的影视明星们大都热衷于参加公益活动，接受采访，他们对商业广告的兴趣似乎不大。
美国厂家一般认为，请明星做广告的成本太高，而且说服力并不一定很强，比如，假使做助听器的广告，与其花大钱请名人，不如请几位耳聋患者现身说法更令人信服。一家广告公司的策划人说，做广告最要紧的就是信用，广告公司从厂家商品的顾客中挑选几位志愿者做广告宣传，就能收到相当不错的效果。美国老百姓喜欢贴近生活的广告，因此，请普通百姓做的广告更能深入人心。这位广告策划人还说，尽管广告能够提升产品的知名度，但一个品牌能否在消费者中站得住脚，关键还是质量和服务信誉。
*广告商注重新鲜的创意*
美国是一个商品社会，广告业的竞争非常激烈，而广告商最注重的是新鲜的创意，而不是一张明星面孔。实际上，很多广告根本不需要真人上阵，只用动画人物就能取得很好的效果。
美国的商品市场比较成熟，美国民众的消费观念也比较理性，广告上的明星脸不足以让他们头脑发热。在这种情况下，广告商在花费大笔金钱聘请名人做广告之前就要三思而行了。
当然，明星广告在美国并非完全没有市场。在一些高档时装、珠宝、体育用品和化妆品广告中时常可以看到明星的面孔。不过，人们一般不会因为看到某个明星的广告而改变自己对商品的选择。
在中国，由于明星广告误导消费者而引起的诉讼案件层出不穷，但几乎没有名人因此而受到处罚。按照美国的规定，产品形像代言人必须是这种产品的直接受益者和使用者，如果为商品做虚假宣传就会受到重罚。
