中国政府正准备以阅兵式和各种活动来纪念自己60岁的生日。然而，外国记者从北京发来报导说，北京市区到处警备森严，如临大敌，看不到喜乐和轻松的气氛。海外研究中国媒体的机构和学者指出，中国政府对媒体和舆论控制的严密程度甚至超过十年前的50大庆。
驻京的外国记者报导说，随着中国国庆60周年的临近，中国首都北京几乎观察不到不到轻松和喜庆的气氛。荷枪实弹的武警在街头巡逻，凶猛的警犬注视着每一个路人。
*互联网成为媒体的后起之秀*
香港大学新闻及传媒研究中心对中国国庆60周年和50周年进行的对比研究揭示了两大变化。一个是中国媒体的商业化气息日益浓厚，另一个变化是互联网在中国社会中的重要性和影响力日益加强。
中国政府在国庆60周年前夕对媒体进行了严格控制，媒体必须在胡锦涛提出的“五好”框架下进行各种国庆有关的报导，要大力宣传“共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好”，要避免报导中国历史题材和讨论体制等敏感问题。
中国国庆60周年这样的大事，显然有很多角度和文章可做，国营媒体在面对互联网新兴传媒的竞争，也想驾驭时代的风潮，然而，香港大学的中国传媒研究计划的文章评论说，中国媒体只能“带着枷锁跳舞”。
香港大学新闻及传媒研究中心中国传媒研究计划发表研究文章，对有关中国国庆的媒体报导进行了研究，发现60年国庆的媒体宣传有三个特点。
*贴近主旋律 宣传手法多样*
第一，贴近主旋律，但是在宣传技巧上对内容进行包装，试图能够对民众更有吸引力。这类媒体最具代表性的是中国的两大国营媒体门户网站，人民网和新华网在线。
例如新华网推出了《我和我的祖国网络作品大赛》，在网站的下方制作了一张贺卡，让网民填写贺词，到记者发稿时为止，已经吸引了724388人参与。除此之外，还举办知识竞赛，DV秀，摄影展，征文赛等等。
人民网推出的大型专题是60中国座标，并进行了“征集60张最美丽的人民笑脸”，“我和我的祖国”有奖摄影大赛，人民网上秀红歌，网上红色歌曲赛等活动。
虽然两大官媒的媒体产品内容仍然是一边倒地歌颂党和国家，但是在宣传手法的多样性方面，显然比十年前更加细腻和多样化。
*既要听话又要赚钱*
第二个特点是媒体“既要听话又要赚钱”，如新浪中国等。尽管这些媒体在进行60周年大庆的报导时也不能够偏离中宣部划定的主旋律，但是，那些赤裸裸的党报色彩被淡化了，而代之以的是更加突出国家，而不是党。
新浪网庆祝60周年的专题独出心裁地用了国·家 百年中国的新生与变革，在国和家之间用一个点分开，强调国和家之间的联系和不同。新浪特别用了“百年中国”的概念，呼应了一些中国民众对党媒提出的“庆祝祖国60年岁生日”提法的质疑。
例如，一位中国网友对京华时报的“捏寿桃祝福祖国60岁生日”的报导提出疑问说：难道我们中国人的祖国只有60岁吗？他说，60年前的中国人，我爷爷，我的太爷爷，他们在60年前就去世了，难道他们是没有祖国的人吗？难道1949年真的是中国人的开天辟地的日子吗？这位网友认为说，中国只有60岁是“贱民思维，数典忘祖”。
和中国官方媒体相比，新浪网等商业性网站也避免涉及中国共产党在60年来政策上失误，例如不碰反右，文革，六四等政治雷区，相反，他们开辟了各种记录60年来物质生活和时尚变化的记录的专栏，如中国60年服装时尚印记、60年娱乐生活变迁，甚至有专门的广告网页，如：60年影响力品牌专区等等。
显然，这些专栏都提供切实的商业价值。从政治学的角度看，这类专栏可能不够主旋律，但是他们明显可以取悦消费者和广告客户。和西方的一些宗教节日已经被最大可能地商业化一样，中国国庆正在被重新包装成一种人性化、商业化、和琐碎化的节日。
*用个人悲剧强调历史的教训*
第三种以QQ网站为代表，这类网站保持着和当权者的距离，并在当局划定的范围说良心话，维持着大众传播媒体的专业性。
一些门户网站如QQ.com试图通过强调中国60年的经验教训，然而，他们在报导的方式和报导面上和海外媒体不同，他们小心翼翼地保护自己的安全，避免被封杀的后果。
QQ网站允许用户投票评选他们认为对自己产生关键性影响的中华人民共和国60年来的历史事件。此外，有些网站还采访了一些学者，这些学者的发言随时有可能步入宣传的灰色地带。
同时，一些网站采取的另一个重要策略是刊登过去60年来的个人悲剧以及普通公民的故事，间接强调中国过去60年来所走过的曲折的历史道路。然而，他们小心翼翼地避免把焦点放到党和国家上，而是强调个人。
香港大学传媒研究中心把中华人民共和国成立60周年的报导看作是胡锦涛的新闻媒体政策的重要考验、以及队中国媒体到底享有多少 空间的真实程度的衡量。
*王朝衰落的蛛丝马迹*
9月28日即将出版的时代杂志的封面故事是《中国时刻(China's Moment)》，并刊登美国的“中国通”、乔治华盛顿大学中国政策项目主任沈大伟(David Shambaugh)教授的文章。文章指出，一些中国历史学家认为他们看到了王朝衰落的痕迹--政府腐败，社会不满(特别是在农村)，专制统治者和国家军事化等等。
一些研究当代中国的专家也表达他们对中国的疑虑，政权脆弱，政治体制僵化；而经济学家的问题是中国的经济蓬勃发展还能持续多久。
沈大伟的时代周刊封面文章中说：“尽管这个国家有弱点并面临挑战，尽管研究中国学的领域到处散布着它的反对者和批评者，然而中国人民共和国已持续了60年，并克服了各种严重的国内危机，边界战争和国际孤立。中国的力量及其适应性一再被外部低估。有一点是可以肯定的：中国将仍然是一个复杂和矛盾的国家--这将保证会让中国观察家和外界对中国的将来永无止境地猜测下去。”
关键词：中国，国庆，官方媒体，舆论控制
