中西方在新疆人权上的摩擦所形成的巨大冲击波正在中国960万平方公里的土地上扩散开来。瑞典服装零售连锁店H&M公司首当其冲，其它外国知名公司的品牌如耐克、阿迪达斯等也随之纷纷沦陷，成为汹涌起伏的极端民族主义者的攻击目标。
周五(3月26日)，人们发现中国最大的电商阿里巴巴和京东的网上销售平台上已经找不到H&M品牌的产品。中国的官媒号召人们抵制这家瑞典企业，抗议它停止使用涉嫌使用强迫劳动的新疆棉花。
中国电商下架H&M产品也就切断了这家公司与中国消费者的联系，对H&M公司的中国业务造成严重打击。H&M在中国网络上的销量占该公司网上业务总量的五分之一以上。
中国生活服务公司滴滴出行也把H&M在中国的商店从其交通图上删去，致使乘车者无法找到这些商店的位置。
除了H&M公司之外，还有多家国际知名品牌公司被发现它们过去也发表过类似的抵制新疆棉花的声明。它们也因此毫无例外地卷入了中国这场全民抵制的漩涡之中。
这些名牌企业包括美国的耐克公司、德国的阿迪达斯公司（Adidas）、日本的优衣库公司（Uniqlo）、英国的时装和奢饰品公司博柏利公司（Burberry）、法国的服饰品牌公司拉科斯特（Lacoste）等。
中国一众演艺界明星也纷纷发表公开声明，退出与这些外国企业的代言合作关系。其中有刘亦菲、黄轩、杨颖、杨幂、陈奕迅等等。
中国科技企业腾讯宣布决定把博柏利公司的产品从它的一款手机游戏里面删除。
新疆棉花生产使用强迫劳工问题是中国当局迫害新疆维吾尔穆斯林问题的一部分。新疆当局与维吾尔族之间的矛盾由来已久。自从中共占领新疆以后，当局的高压统治激起了当地维族人的顽强抵抗。观察人士说，新疆当局虽然更换多次，但强力镇压维族人反抗的基本手段并没有太大的变化。
2001年美国纽约发生恐怖袭击之后，美国对恐怖主义展开了全球追击。中国利用这个机会借反恐名义企图一举解决新疆维族人的问题。许多证据显示，新疆当局把大约两百万维族穆斯林集中关押起来，进行强制性的思想改造，逼迫他们放弃伊斯兰教传统。强迫维族人参加棉花生产也是中共这一努力的一个内容。
中国官方在面对国际指责的时候解释说，所谓关押维族的地方是职业培训中心，是帮助维族人解决就业，稳定社会的一个举措。
最近，美国、加拿大、英国和欧盟相继发表声明谴责中共迫害新疆维族人的非人道行为，并对中国相关官员和机构实施制裁。中国方面也迅速作出反制措施。
周五，中国政府宣布对九名英国人和四个英国机构采取惩罚性措施，禁止他们入境中国旅行，也不允许中国公民和机构与这些制裁对象发生商业行为。
不过，也有一些品牌见机行事，迎合中国当局，暂时避过了这次新疆棉花带来的冲击。韩国运动鞋品牌斐乐（FILA）株式会社表示，他们采购新疆棉花的做法不会改变。
“斐乐中国”周五在其社交网站上表示，该公司已经开始从退出BCI（良好棉花发展协会）。BCI是一家非营利的国际性会员组织，主要成员包括棉花种植单位，棉纺织企业和零售品牌。该组织去年10月曾经表示，出于对强迫劳动和侵犯人权的担忧，已暂停新疆地区的棉花许可证发放。
相比之下，中国的李宁公司在这场冲击波中大获其利。据中国经济周刊报道，李宁电商平台客服证实，李宁非但不反对使用新疆棉花，而且在自己公司的产品上专门注明，这些产品使用了“最优质的棉花之一新疆棉”，同时还表示，李宁公司“未来也会坚持使用，我们支持新疆棉。”报道说，李宁公司股票在周四上涨了将近10%。
