美国一家研究机构本月份说，中国学者在国际认可的科学刊物上发表了数百篇提到中国九段线的报告。九段线是中国在有高度争议的南中国海主权声索中的核心。
越南学者 Nguyen Thuy Anh 7月15日在美国战略与国际研究中心（CSIS) 下属的亚洲海事透明倡议（Asia Maritime Transparency Initiative) 发表文章说，中国正在利用这些期刊文章来推动中国声称对南中国海的分界线。
分析人士认为，这些期刊文章只不过是中国对全球广大受众宣传其九段线的最新努力。中国希望用不断提醒的方式使中国的声索盖过其他国家的声索而合法化。
中国至少在过去10年使用的媒介包括在地图、地球仪、明信片、T恤衫、电动游戏，和至少在一部受中国影响的畅销影片上提出九段线。
亚洲海事透明倡议项目主任格雷戈里·波林（Gregory Poling) 对美国之音说：“ 如果你大量的在电影中，例如在好莱坞著名的梦工厂(DreamWorks)作品里出现九段线，把这些影片在地化，然后在世界各地放映，我认为这就发出了一个微妙的信息，那就是人们很自然的会认为九段线是真实的，合法的。”
亚洲海事透明倡议项目的越南学者 Nguyen Thuy Anh发现，在不同出版商发行的20份“著名”科学期刊中，就有260篇文章使用了九段线。
除了中国之外，文莱，马来西亚，菲律宾，台湾和越南都声称拥有部分南中国海的主权。面积涵盖350万平方公里的南中国海有丰富的渔业资源和能源蕴藏，并且是重要的商业航道。
北京声称对南中国海约90%的水域拥有主权。过去10年来，中国在南中国填海造岛，用作军事，经济和科学用途，这让较为弱势的邻国感到愤怒。
九段线把南中国海90%的海域圈在里面，并覆盖了文莱，印度尼西亚，马来西亚，菲律宾和越南等依据“联合国海洋法公约”主张所拥有的专属经济区。
Nguyen Thuy Anh在她的报告中说，中国官员以及民间公司在护照、书籍、网上游戏以及游览手册等处显示九段线。
在影片方面，国际间最难忘的例子就是 ”雪人奇缘“ 这部动画片中出现了九段线的画面。这部电脑动画片是由美国的梦工厂动画公司与中国东方梦工厂制作。由于出现了九段线场景，这部片子去年在马来西亚，菲律宾和越南遭到禁演。
2018年有14名中国游客身穿印有九段线的体恤衫在越南芽庄的机场入境，他们在机场被警察拦下要求脱下更换。此前5年，菲律宾书店不再销售中国制造显示九段线的地球仪。
中国是地球仪的主要输出国。中国官媒环球时报网上报道说，去年中国政府发布通告，要求任何中国制造带有地图的物品必须确保向国际社会清楚表明中国的领土立场。
波林说，中国把这些货品的目标锁定在阿拉伯，非洲和其他第三世界国家，而不是西方消费者。他说，非洲学生研读的时候可能看到地球仪上的九段线，而且不会质疑。
菲律宾大学的国际海事学者巴通巴卡尔（Jay Batongbacal) 认为，全球很少消费者知道九段线是什么。
巴通巴卡尔说：“ 大部分人不会注意到，因为他们不太熟悉南中国海问题，这就意味着人们根本不了解这是怎么回事。 这就是为什么中国这么做的原因。这像是个微妙的宣传手法，之后中国就可以说九段线人尽皆知，因为所有产品和文章等等上面都有啊。”
台湾的国立政治大学国际事务学院副院长黄奎博接受美国之音采访时说，中国政府经常提醒其国民注意商品上的九段线，而且这可以增加民众对国家和对中共的支持。
黄奎博说：“ 中国采取这样的行动其实有两个想法。一是伸入国际社会，宣扬中华人民共和国曾经永远拥有整个南中国海，另一个想法，可想而知，就是加强国内的爱国教育。”
