Baju atasan ukuran medium alias M untuk satu merek belum tentu persis sama dengan baju ukuran M untuk merek lain. Ini membuat konsumen kadang enggan membeli pakaian di toko daring. Perbedaan ini juga merugikan produsen yang menjual secara daring, karena pembeli akhirnya menukar atau mengembalikan pakaian atau aksesoris yang ternyata kurang pas di badan.