Wiwied Irfianti merintis “Kaftan Pretty” dengan menjual baju-baju tertutup atau modesty clothing. Target pasarnya tak melulu warga Muslim melainkan juga pemeluk agama lain yang juga mengenakan pakaian semacam kaftan. Bisnis Wiwied berkembang,menjual aneka jilbab instant dan boneka-boneka Muslim.