Za Nebojšu Vujinovića, koji je 90-tih godina prošlog vijeka kao dječak morao da pred ratnim vihorom napusti Mostar u Bosni i Hercegovini i preseli se u Srbiju, kupovina internet domena i digitalni marketing predstavljaju posao i izazov.
On već godinama posluje na digitalnom tržištu, kupujući internet domene koji su istekle, pokušavajući da unovči njihovu reputaciju korištenjem najmodernije tehnologije i tehnike digitalnog marketinga. Pritom, ne bira koji će domen preuzeti, pošto mu je cilj da bude što popularniji sajt jer je potencijalna zarada veća.
Ipak, ne dijele svi takav stav. Na listi domena koje je Vujinović kupio nalazi se i Apple Daily, portal istoimenog tabloida, svojevremeno glavne pro-demokratske novine u Hong Kongu koji su 2021. ugasile kineske vlasti, a vlasniku Džimiju Laiju se i dalje sudi.
Iako kaže da se trudi da suštinski ne mijenja sardžaj sajta koji je kupio, Vujinović je od takvog stava odstupio kod Apple Daily-ja, jer ga kako kaže, ne interesuje da se miješa u politiku ili da piše o njoj pogotovo u poslovne svrhe.
„To jeste veliki sajt, ali nama nije ni padalo na pamet da nastavljamo gdje je taj prethodni vlasnik stao. Ni u ludilu nam to ne pada na pamet“, oštro odgovara novi vlasnik domena Apple Daily na pitanje Glasa Amerike da li ima u planu da nastavi stopama prethodnog vlasnika.
Prethodni vlasnik sajta bila je kompanija "Next Digital" koju je osnovao Laj, poznati hongkonški biznismen i aktivista za ljudska prava. On se od decembra 2020. nalazi u zatvorskoj samici, a uhapšen je zbog učešća na protestima u toj bivšoj britanskoj teritoriji i preti mu kazna doživotnog zatvora ukoliko bude proglašen krivim za „prijetnju nacionalnoj bezbjednosti Kine“.
Taj medij je ranije bio poznat po kritičkim člancima o kineskim vlastima i lokalnoj politici. Prestao je sa radom u junu 2021. pošto su vlasti u Hong Kongu zaplijenile imovinu kompanije, uključujući i novčana sredstva za pokretanje medija.
“Čini se da je to neka vrsta oportunističke igre da se zaradi nešto novca, pretpostavljam, nadajući se da ljudi još uvek traže na internetu Apple Daily i da je to još uvek u veijstima i ljudi znaju šta je. Mislim da je to vjerovatno čisto poslovni projekat sa njegovog stanovišta. Taj domen je bio slobodan da se uzme, ali jeste svakako zanimljiv i bizarna situacija”, kaže za Glas Amerike Timoty McLaughlin o prodaji sajta Apple Daily.
Meklaflin je novinar i koautor knjige “Među hrabrima: Nada, borba i izbjeglištvo u borbi za Hong Kong i budućnost globalne demokratije” (“Among the Braves: Hope, Struggle, and Exile in the Battle for Hong Kong and the Future of Global Democracy”) koja govori o ljudskim pravima i medijskim slobodama.
„Stranci mi spočitavaju što je on navodno bio nominovan za Nobelovu nagradu za mir, a da ja na njegovom sajtu pišem otprilike o čestitkama za Novu godinu i rođendane, te me pitaju gdje mi je moral. Pošto se sajt zove Apple Daily mi možemo da pišemo i o jabukama ako hoćemo. Domen ne možeš da preimenuješ. Ja se, ponavljam, ne miješam u politiku, prosto me to ne interesuje. Ja sam otišao iz mog grada kada je izbio rat i zbog njega i politike mi je propalo detinjstvo. I jedino što mi definitvno ne treba u životu da se bavim politikom“, kaže Vujinović.
Za Kirka O. Hensona, profesora na Centru za primjenjenu etiku Univerziteta Santa Klara u Kaliforniji, etika je najvažnije pitanje u digitalnoj i eri vještačke inteligencije.
“Danas je često veoma teško saznati ko sve ima vlasništvo nad internet domenima i sredstvima komunikacija. Važno je biti mnogo oprezniji u pogledu izvora informacija i poruka koje objavljuju razne internet stranice”, navodi Henson.
On navodi i da nije problem samo “zlonamjernim” političkim akterima, već postoji i ekonomski aspekt. “Ljudi koji objavljuju sadržaj na internetu naučili su kako da se da iskoriste bilo kakav razvoj situacije koji je zanimljiv ili će privući gledaoce i predstaviti zapaljive informacije, dezinformacije samo da bi dobili klikove i zaradili novac od reklama”.
Vujinović iznosi argument da u svijetu svakog dana za preko milion domena istekne licenca, a kao posebnu zanimljivost ističe primjer zvaničnog sajta tenisera Novaka Đokovića, čiji je domen po isticanju kupila izvjesna bugarska kompanija koja ga je preprodala dalje.
Ipak, Timoti Meklaflin kaže da je slučaj Apple Daily-ja višestruko važan za Hong Kong, pošto tvrdi da gašenje ovog sajta predstavlja prekretnicu za slobodu medija na tom prostoru.
“Postoje dvije stvari - jedna je da su nestali stavovi i mišljenja koje je list zauzeo prema prodemokratskom pokretu u Hong Kongu, ali je takođe nestalo redovno izvještavanje Apple Daily-ja. Priče o gradskim pitanjima i tome šta su političari radili, kao i neka vrsta kontrolnog mehanizma vlasti koju su novine imale. Generalno, cijelom gradu je gore zbog nedostatka informacija kada se Apple Daily zatvorio”.
Od kada je počeo 2022. da se bavi kompjuterskim programiranjem i digitalnim marketingom, Vujinović, koji je jedno vrijeme radio i kao di-džej, kupio je oko 2.000 sajtova.
„Razlozi za isticanje domena mogu biti brojni - njihovi vlasnici zbog nepažnje mogu da zaborave da produže registraciju svog domena na vrijeme ili da propuste obavještenja o isteku registracije. Mogu da upadnu i u finansijske probleme pa da nisu u mogućnosti da produže registraciju ili da prosto zbog nekih promjena u poslovanju kompanije ili pojedinci prestanu da koriste određeni domen koji se potom nađe na berzi“, objašnjava Vujinović.
Ne samo zbog slučaja Apple Daily, Vujinović je pažnju stranih medija skrenuo na sebe i zbog činjenice da njegov tim koji broji malo manje od 60 ljudi za popunjavanje svih tih sajtova nekim sadržajem koriste alate za generisanje teksta bazirane na veštačkoj inteligenciji (AI) - poput, sada globalno poznatog - ChatGPT-ja.
„Nisam izmislio nikakvu toplu vodu, to pola svijeta radi. Živimo u 21. vijeku i prosto ne možemo pobjeći od toga“, kaže Vujinović kroz smeh.
Od uspostavljanja te prakse, on i njegov tim tokom jednog radnog dana generišu između 100 i 200 najrazličitijih tekstova (najčešće na engleskom jeziku) koje potom distribuiraju na sajtove koji se bave najširim spektrom tema - "od igle do lokomotive".
„Vještačka inteligencija je sve bolja. Ona vlada informacijama sa interneta, ali mi ne puštamo da mašina sama generiše sadržaj, bez naše kontrole. Kada mašina generiše neki članak, čovjek stoji iza toga i provjerava ga. Imamo i proces koji se zove humanizacija kroz koji pokušavamo da 'približimo' tekst čitaocima. Dakle - mi AI koristimo samo kao alat“, objašnjava on.
Ipak, profesor primjenjene etike Kirk O. Henson ističe da upotreba vještačke inteligencije može da učini problem lažnih vijesti i lažnog predstavljanja još većim.
“Vještačka inteligencija može da širi informacije mnogo brže jer je u stanju da napravi milione poruka za kratko vrijeme i ima spobnost da oponaša druge pouzdanije. Dakle, izazov odvajanja dobrih informacija od loših, istinitih od lažnih je mnogo teži u eri vještačke inteligencije”.
Za novinara Timotija Meklaflina upotreba vještačke inteligencije i digitalnom i svetu online medija predstavlja temu o “kojoj se već sada priča” o velikoj mjeri, ali smatra da “još nije toliko rasprostranjeno”. On dodaje i da se borba za slobodu medija u posljednoj deceniji najviše odvija upravo u onlajn prostoru i da vlade mnogih zemalja “primjenjuju različite taktike, od prisiljavanja medija na zatvaranje, preko otvaranja sopstvenih lažnih web-sajtova, pa do kupovina nekih dobro poznatih domena i zatim njihovog kvarenja”.
“To je nešto što smo često viđali u jugoistočnoj Aziji. Vladine snage ili one bliske njoj preuzimaju novine, koje onda na neki način koriste svoje ime i onda nekako počnu da objavljuju iskrivljene ili pristrasne vijesti. Tu je i pitanje društvenih mreža i načina na koji se njima može manipulisati. Svakako mislim da se mnogo problema dešava na internetu koje loši akteri mogu da iskoriste”.
Nebojša Vujinović objašnjava da je cilj da sadržaj sajta bude približno isti u odnosu na onaj koji se nalazio na sajtu koji je pripadao ranijem, originalnom vlasniku.
„Mi imamo običaj da sadržaj malo proširimo u odnosu na ono šta je bila originalna 'priča' nekog domena. Skoro smo imali primjer recimo – očne klinike. Da ne bismo pisali samo o vidu i medicini povezanoj sa očima, to onda proširimo na malo širu medicinu. Generalno, više od 90 odsto tema o kojima mi pišemo su opšte poznate. Sa dobrim inputima i sa dobrom korekcijom od strane ljudskog faktora, alati bazirani na vještačkoj inteligenciji (primjera radi posljednja genercija Chat GPT-a ) mogu da napišu jako dobar tekst“, tvrdi on.
Kupio i sajt bivšeg Pape
Kao jednu od najzanimljivijih anegdota u dosadašnjem poslovanju, Vujinović voli da istakne onu koja se tiče kupovine sajta bivšeg pape Benedikta XVI koji je - kada je papa abdicirao - 2013. godine prestao sa radom.
Vujinović kaže da je cijeli jedan dan proveo na aukciji i da nije ni pio ni jeo, kako mu taj domen ne bi promakao.
„Velika je bila trema jer sam shvatio koliko veliku stvar tada kupujem“, priseća se.
A tek pošto je domen i zvanično bio u njegovim rukama – počela je „zabava“. Samo prvog dana njegovi zaposleni dobili su više od 2.000 mejlova ljudi iz svih delova svijeta koji su tražili pomoć. Za nedelju dana taj broj narastao je na 15.000 mejlova, posle čega je, kako kaže - shvatio da je jedino rješenje da ukine tu opciju.
Ispričao je još jednu priču u vezi sa upravo papinim sajtom - kako kaže - kontaktirali su ga iz jedne njemačke firme i nudili ozbiljan novac kako bi papin sajt pretvorio u porno sajt, sa argumentom da bi tako nešto „bilo ludilo“.
„Ja ni pod tačkom razno nisam htio da pristanem na to“, kaže Vujinović.
Govoreći o najvećim etičkim izazovima u digitalnom svijetu, Kirk Henson je izdvojio tri - zapošljavanje, zloupotreba platformi i - vještačka inteligencija.
“Zapošljavanje je jedno, drugo je zloupotreba, odnosno način na koji platforme preuveličavaju komunikaciju i kako zlonamerni akteri mogu da koriste internet za stvaranje lažnih priča i slika. Treći bi bio svijet u svijetu vještačke inteligencije. Kako kontrolišete sposobnost vještačke inteligencije da kontroliše, da generiše nova i lažna znanja, i da oponaša političke aktere, poslovne aktere”, ističe Henson.
Ipak, Vujinović kaže da njemu, kao osobi koja se, kako tvrdi bavi muzičkom i digitalnom umjetnošću - novac nije glavna vodilja u poslu.
„Ono što je meni najveća vodilja danas kada imam 2.000 sajtova - jesu ti mikro izazovi bukvalno na nivou svakog minuta. Nemoguće je baviti se bilo kakvom umjetnošću, a da ti glavni motiv za to bude novac“, zaključio je on.
